Unilever pazarlama stratejisini değiştiriyor

Dünyanın üçüncü büyük tüketim malları şirketi Unilever, Eurozone bölgesindeki yoksullaşmanın giderek artması sonucunda Avrupa’daki pazarlama stratejisini değiştiriyor. Unilever Avrupa Bölgesi Başkanı Jan Zijderveld, Financial Times Deutschland‘a verdiği röportajda, “Yoksulluk Avrupa’ya geri döndü ve bunun için Avrupa’daki pazarlama stratejimizi düzenliyoruz” dedi.

O röportajdan bazı bölümler:

“Eğer İspanya’daki bir tüketici alışverişe gittiğinde sadece 17 Euro harcıyorsa, biz bu tüketiciye alışveriş bütçesinin yarısı değerindeki deterjanı satamayız.”

“Endonezya’da 2-3 cent’e tek kullanımlık şampuanlar satıyoruz ve satışlardan memnunuz. Avrupa’da da bu tür satışların üstesinden nasıl geleceğimizi biliyoruz.”

Unilever, daha şimdiden bazı ürünlerinin satış biçimlerini değiştirdi. Şirket, İspanya’da Surf deterjanını sadece beş yıkama için kullanılacak biçimde satışa sundu. Yunanistan’da ise patates püresi ve mayonez paketlerini küçültmüştü. Şirket, ayrıca çay ve zeytinyağı gibi ürünlerin satılması için düşük fiyata alıcı bulan bazı markalar çıkardı.