Türkiye’nin en değerli 100 markası açıklandı

11 sene önce

Marka değerlendirme araştırmalarıyla ön plana çıkan Brand Finance, bu kez 2012 yılındaki tüm araştırma verilerinden derlediği “Türkiye’nin En Değerli Markaları 2012” sonuçlarını duyurdu. Araştırma, Türkiye’nin marka stratejisiyle ilgili sorunlarını ortaya koyarken, farklı sektörlere yeniden devinim kazandırarak Türkiye’nin geleceğine yönelik rotasını bir kez daha çizdi.

“100 Türk markası 1 Walmart etmiyor”

Brand Finance’in bugün açıkladığı yeni araştırma sonuçlarına göre, son 5 yılda ilk 100 Türk markasının toplam değeri beş yıllık ortalamada 28 milyar dolar çıktı. Burada en dikkat çekici nokta ise 100 Türk markasının, Brand Finance’in Mart ayında açıkladığı “Dünyanın En Değerli 500 Markası” listesinde 38,3 milyar dolarlık pay ile 5. sırada yer alan WalMart’ın marka değerine bile erişememiş olması.

Aynı araştırmada geçen yıla oranla bazı düşüşlere de dikkat çekiliyor: Geçen yıl 100 Türk markasının toplam değeri 33 milyar dolar iken, bu yıl kur farkı nedeniyle bu rakam 27 milyar dolara düştü. Değeri 1 milyar doların üzerinde olan marka sayısı geçen yıl 12 iken bu sene 10’a geriledi.

En değerli marka Türk Telekom

150’yi aşkın firma üzerinde yapılan araştırmada veriler ilk 100’e giren firma üzerinden değerlendirildi. Araştırma sonuçları, 2012 yılında Türkiye’nin en değerli markasını Türk Telekom olarak belirledi. Böylece Türk Telekom, dördüncü kez Türkiye’nin en değerli markası seçildi. Bu yıl ikinci sıraya yerleşen marka ise Türk Hava Yolları (THY) oldu. Üçüncü sırada Akbank yer aldı. İlk üçü takip eden markaların ise sırasıyla; Türkiye İş Bankası, Turkcell, Anadolu Efes, Garanti, Arçelik, Yapı Kredi Bankası ve OMV Petrol Ofisi olduğu belirtildi.

Muhterem İlgüner

Basın toplantısında olumlu gelişmelerin yanı sıra marka sahiplerinin karşılaştığı ortak sektörel sorunlar ve eksikler de masaya yatırıldı. Toplantıda konuşan Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırma verilerini dikkate alarak sektörlerin geleceğine yönelik çizdikleri yol haritasında marka değerinin yükseltilmesi konusuna en büyük vurguyu yaptıklarını ifade ederek bu yönde devlet politikalarının da geliştirilmesi gerektiğini belirtti. Toplantıda, “10 yılda 10 dünya markası” sloganıyla yola çıkan Turquality’nin küresel bir marka yaratması yönünde beklentiler de dile getirildi.

Türkiye’nin en değerli 100 markası

Sıra 2011	Sıra 2012	Marka	Marka Değeri(milyon $)	Marka Derecesi
1	1	TÜRKTELEKOM	2,019	AA+
6	2	TÜRK HAVA YOLLARI	1,681	AA
4	3	AKBANK	1,582	AAA-
2	4	İŞ BANKASI	1,569	AA
3	5	TURKCELL	1,539	AA+
7	6	ANADOLU EFES	1,509	AA-
5	7	GARANTİ BANKASI	1,434	AAA-
9	8	ARÇELİK	1,286	AA-
8	9	YAPI KREDİ BANKASI	1,138	AA-
17	10	OMV PETROL OFİSİ	1,062	AA+
10	11	BİM	965	A-
11	12	FORD OTOMOTİV	909	AA-
15	13	HALK BANKASI	859	AA
13	14	ENKA	766	AA
12	15	VAKIFLAR BANKASI	737	AA-
16	16	MİGROS	653	A-
23	17	ÜLKER BİSKÜVİ	452	A
18	18	ŞİŞE CAM	387	A+
26	19	AYGAZ	384	AA-
22	20	FİNANSBANK	372	A+
21	21	BSH	343	A+
19	22	VESTEL ELEKTRONİK	323	A+
25	23	DENİZBANK	274	A+
—	24	ARKAS	238	A
28	25	DOĞUŞ OTOMOTİV	200	AA
42	26	SÜTAŞ	183	A+
27	27	HÜRRİYET	158	AA-
33	28	TAV	138	A+
39	29	BANVİT	136	A
36	30	PINAR SÜT	129	AA-
—	31	TEKNOSA	125	A+
99	32	ALTINYILDIZ	123	A+
29	33	BANK ASYA	113	A
24	34	TEB	109	A
38	35	ASELSAN	107	A
54	36	KENT GIDA	103	AA-
43	37	BRİSA	102	AA-
—	38	ODEON TURİZM	97	A
41	39	TESCO-KİPA	95	A+
35	40	VESTEL BEYAZ EŞYA	94	A
—	41	KİLER	91	A
69	42	GOODYEAR	87	A-
—	43	AL BARAKA TÜRK	84	A
30	44	ŞEKERBANK	84	A
48	45	TÜRK TRAKTÖR	84	A+
66	46	YAPI KREDİ SİGORTA	82	A
53	47	ANADOLU SİGORTA	82	A+
44	48	TOFAŞ	79	A+
81	49	ECZACIBAŞ YAPI	71	A+
51	50	KESKİNOĞLU	71	A

Sıra 2011	Sıra 2012	Marka	Marka Değeri(milyon $)	Marka Derecesi
73	51	OTOKAR	71	AA-
58	52	ACIBADEM	70	A
47	53	TAT	64	A
65	54	AKSİGORTA	55	A+
75	55	PINAR ET	53	AA-
78	56	ANADOLU HAYAT	51	AA-
63	57	TÜRK TUBORG	48	A+
72	58	BOYNER	45	AA
61	59	BOSSA	44	A
45	60	SINAİ KALKINMA B.	44	A
55	61	ÇELEBİ HAVA S.	42	A
102	62	MUTLU AKÜ	41	A+
104	63	GÜNEŞ SİGORTA	41	A
96	64	İNDEX	35	A
82	65	REYSAŞ	34	A+
32	66	CARREFOURSA	33	A-
—	67	ALTERNATİFBANK	32	A
105	68	VAKKO	31	A+
95	69	KEREVİTAŞ	30	A-
84	70	NORTEL	30	A-
—	71	BETEK	27	A
—	72	BİMEKS	26	A
97	73	ARENA	26	A
—	74	ADESE	24	A-
80	75	DEMİRDÖKÜM	24	A-
—	76	YÜNSA	23	A-
90	77	GOLDAŞ	23	A-
—	78	SÖKTAŞ	22	A-
—	79	ATLASJET	22	A-
—	80	DYO	20	A-
—	81	KAREL	19	A
—	82	ANEL ELEKTRİK	19	A
94	83	ŞEKER PİLİÇ	18	A-
—	84	TEKSTİLBANK	17	A-
—	85	ANEL TELEKOMÜNİKAS.	17	A-
101	86	YATAŞ	16	A+
93	87	İZOCAM	16	A
—	88	ADEL	16	A
—	89	ALARKO CARRIER	15	A
—	90	MARSHALL	15	A-
—	91	ECZACIBAŞ İLAÇ	14	A-
—	92	ARZUM	13	A
—	93	AVİVA SİGORTA	13	A-
—	94	YKB FİNANSAL KİRALA.	13	A-
96	95	EGE PROFİL	13	A-
116	96	KÜTAHYA PORSELEN	13	A
—	97	PENGUEN GIDA	13	A-
114	98	ADOPEN	10	A
—	99	RAY SİGORTA	9	A-
—	100	NET TURİZM	9	A