Türkiye’nin en değerli 100 markası açıklandı

Marka değerlendirme araştırmalarıyla ön plana çıkan Brand Finance, bu kez 2012 yılındaki tüm araştırma verilerinden derlediği “Türkiye’nin En Değerli Markaları 2012” sonuçlarını duyurdu. Araştırma, Türkiye’nin marka stratejisiyle ilgili sorunlarını ortaya koyarken, farklı sektörlere yeniden devinim kazandırarak Türkiye’nin geleceğine yönelik rotasını bir kez daha çizdi.

“100 Türk markası 1 Walmart etmiyor”

Brand Finance’in bugün açıkladığı yeni araştırma sonuçlarına göre, son 5 yılda ilk 100 Türk markasının toplam değeri beş yıllık ortalamada 28 milyar dolar çıktı. Burada en dikkat çekici nokta ise 100 Türk markasının, Brand Finance’in Mart ayında açıkladığı “Dünyanın En Değerli 500 Markası” listesinde 38,3 milyar dolarlık pay ile 5. sırada yer alan WalMart’ın marka değerine bile erişememiş olması.

Aynı araştırmada geçen yıla oranla bazı düşüşlere de dikkat çekiliyor: Geçen yıl 100 Türk markasının toplam değeri 33 milyar dolar iken, bu yıl kur farkı nedeniyle bu rakam 27 milyar dolara düştü. Değeri 1 milyar doların üzerinde olan marka sayısı geçen yıl 12 iken bu sene 10’a geriledi.

En değerli marka Türk Telekom

150’yi aşkın firma üzerinde yapılan araştırmada veriler ilk 100’e giren firma üzerinden değerlendirildi. Araştırma sonuçları, 2012 yılında Türkiye’nin en değerli markasını Türk Telekom olarak belirledi. Böylece Türk Telekom, dördüncü kez Türkiye’nin en değerli markası seçildi. Bu yıl ikinci sıraya yerleşen marka ise Türk Hava Yolları (THY) oldu. Üçüncü sırada Akbank yer aldı. İlk üçü takip eden markaların ise sırasıyla; Türkiye İş Bankası, Turkcell, Anadolu Efes, Garanti, Arçelik, Yapı Kredi Bankası ve OMV Petrol Ofisi olduğu belirtildi.

Muhterem İlgüner

Basın toplantısında olumlu gelişmelerin yanı sıra marka sahiplerinin karşılaştığı ortak sektörel sorunlar ve eksikler de masaya yatırıldı. Toplantıda konuşan Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırma verilerini dikkate alarak sektörlerin geleceğine yönelik çizdikleri yol haritasında marka değerinin yükseltilmesi konusuna en büyük vurguyu yaptıklarını ifade ederek bu yönde devlet politikalarının da geliştirilmesi gerektiğini belirtti. Toplantıda, “10 yılda 10 dünya markası” sloganıyla yola çıkan Turquality’nin küresel bir marka yaratması yönünde beklentiler de dile getirildi.

Türkiye’nin en değerli 100 markası

Sıra 2011 Sıra 2012 Marka Marka Değeri(milyon $) Marka Derecesi
1 1 TÜRKTELEKOM

2,019

AA+
6 2 TÜRK HAVA YOLLARI

1,681

AA
4 3 AKBANK

1,582

AAA-
2 4 İŞ BANKASI

1,569

AA
3 5 TURKCELL

1,539

AA+
7 6 ANADOLU EFES

1,509

AA-
5 7 GARANTİ BANKASI

1,434

AAA-
9 8 ARÇELİK

1,286

AA-
8 9 YAPI KREDİ BANKASI

1,138

AA-
17 10 OMV PETROL OFİSİ

1,062

AA+
10 11 BİM

965

A-
11 12 FORD OTOMOTİV

909

AA-
15 13 HALK BANKASI

859

AA
13 14 ENKA

766

AA
12 15 VAKIFLAR BANKASI

737

AA-
16 16 MİGROS

653

A-
23 17 ÜLKER BİSKÜVİ

452

A
18 18 ŞİŞE CAM

387

A+
26 19 AYGAZ

384

AA-
22 20 FİNANSBANK

372

A+
21 21 BSH

343

A+
19 22 VESTEL ELEKTRONİK

323

A+
25 23 DENİZBANK

274

A+
24 ARKAS

238

A
28 25 DOĞUŞ OTOMOTİV

200

AA
42 26 SÜTAŞ

183

A+
27 27 HÜRRİYET

158

AA-
33 28 TAV

138

A+
39 29 BANVİT

136

A
36 30 PINAR SÜT

129

AA-
31 TEKNOSA

125

A+
99 32 ALTINYILDIZ

123

A+
29 33 BANK ASYA

113

A
24 34 TEB

109

A
38 35 ASELSAN

107

A
54 36 KENT GIDA

103

AA-
43 37 BRİSA

102

AA-
38 ODEON TURİZM

97

A
41 39 TESCO-KİPA

95

A+
35 40 VESTEL BEYAZ EŞYA

94

A
41 KİLER

91

A
69 42 GOODYEAR

87

A-
43 AL BARAKA TÜRK

84

A
30 44 ŞEKERBANK

84

A
48 45 TÜRK TRAKTÖR

84

A+
66 46 YAPI KREDİ SİGORTA

82

A
53 47 ANADOLU SİGORTA

82

A+
44 48 TOFAŞ

79

A+
81 49 ECZACIBAŞ YAPI

71

A+
51 50 KESKİNOĞLU

71

A
Sıra 2011 Sıra 2012 Marka Marka Değeri(milyon $) Marka Derecesi
73 51 OTOKAR

71

AA-
58 52 ACIBADEM

70

A
47 53 TAT

64

A
65 54 AKSİGORTA

55

A+
75 55 PINAR ET

53

AA-
78 56 ANADOLU HAYAT

51

AA-
63 57 TÜRK TUBORG

48

A+
72 58 BOYNER

45

AA
61 59 BOSSA

44

A
45 60 SINAİ KALKINMA B.

44

A
55 61 ÇELEBİ HAVA S.

42

A
102 62 MUTLU AKÜ

41

A+
104 63 GÜNEŞ SİGORTA

41

A
96 64 İNDEX

35

A
82 65 REYSAŞ

34

A+
32 66 CARREFOURSA

33

A-
67 ALTERNATİFBANK

32

A
105 68 VAKKO

31

A+
95 69 KEREVİTAŞ

30

A-
84 70 NORTEL

30

A-
71 BETEK

27

A
72 BİMEKS

26

A
97 73 ARENA

26

A
74 ADESE

24

A-
80 75 DEMİRDÖKÜM

24

A-
76 YÜNSA

23

A-
90 77 GOLDAŞ

23

A-
78 SÖKTAŞ

22

A-
79 ATLASJET

22

A-
80 DYO

20

A-
81 KAREL

19

A
82 ANEL ELEKTRİK

19

A
94 83 ŞEKER PİLİÇ

18

A-
84 TEKSTİLBANK

17

A-
85 ANEL TELEKOMÜNİKAS.

17

A-
101 86 YATAŞ

16

A+
93 87 İZOCAM

16

A
88 ADEL

16

A
89 ALARKO CARRIER

15

A
90 MARSHALL

15

A-
91 ECZACIBAŞ İLAÇ

14

A-
92 ARZUM

13

A
93 AVİVA SİGORTA

13

A-
94 YKB FİNANSAL KİRALA.

13

A-
96 95 EGE PROFİL

13

A-
116 96 KÜTAHYA PORSELEN

13

A
97 PENGUEN GIDA

13

A-
114 98 ADOPEN

10

A
99 RAY SİGORTA

9

A-
100 NET TURİZM

9

A

 

 

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.