Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları raporunu Arvak olarak yayınlamaya başladığımız 2012 yılından 2020’ye kadar aralıksız olarak büyüyen Açıkhava reklam sektörü 2020 yılında Covid nedeniyle ilk kez %15 küçüldü. Pandemiden en fazla etkilenen mecralardan biri de Açıkhava oldu.
2022 ilk yarı sonuçlarına baktığımızda, Türkiye’de en fazla büyüyen mecranın %97.7 büyüme oranıyla Açıkhava olduğunu görüyoruz. Kuşkusuz Açıkhava sektörü için bu sonuç eski günlerine dönüşün habercisi olarak kabul edilebilir. Büyümenin bir bölümünün enflasyonist koşullardan olduğu gerçeği biliniyor. Ama Açıkhava şirketlerinin reklam ünitelerine olan talep ve ilk yarıdan sonraki 3 ayın sonuçları da büyümenin gerçekliğini doğruluyor.
Bu arada bu büyümenin sevindirici bir yönü de Açıkhava sektörüne yapılan yeni yatırımlar ve envantere eklenen yeni alanlar. Açıkhava bu performansla yıl sonunu getirirse Türkiye Açıkhava sektörü 2022’de ilk kez milyar TL barajını aşmış ve yılı anlamlı bir büyüme ile kapatmış olacak.
Açıkhava sektörüne yeni katılan reklam alanları açıkhavanın toplam cirosunu oluşturan;
–Reklam üniteleri
– Büyük alanlar
– Dijital Açıkhava
kategorilerinin ciro içindeki dağılım oranlarını da etkiledi. Özellikle dijital açıkhavanın payı anlamlı bir büyüklüğe ulaştı. www.arvak.com.tr üzerinden ulaşabileceğiniz Türkiye Reklam Yatırımları 2022/6 raporunda detaylı biçimde görülebileceği gibi, açıkhavanın rekor sayılabilecek genel büyümesinin yanı sıra dijital Açıkhava ve büyük alanların 2022 ilk 6 ayındaki büyüme oranları çok etkileyici.
Açıkhava 2022’de pandemiyi unutuyor, yeni yatırımlara ve büyümeye odaklanarak geleceğe umutla bakıyor.
Arvak Yönetim kurulu üyesi
Ayhan Tezcan