İnsanlar kontrolleri dışında açılan reklamlardan rahatsız

Vibrant Media ve Toluna’nın, İngiltere çapında 1000 kişi üzerinde yaptığı araştırma, telefon ve tablet kullanıcılarının kontrolleri dışında telefonlarına gelen reklamlardan giderek rahatsızlık duyduğunu  gösteriyor.

Anketlere göre, her 10 kişiden 8’i kendiliğinden başlayan reklamlar karşısında sinirleniyor. Her 3 kişiden 2’si reklamları şahsen başlatmayı tercih ediyor. Tüketicilerin %48’i, reklamların çok azının kontrolleri altında akıllı telefon ve tabletlerinde karşılarına çıktığını düşünüyor. Mobil söz konusu olduğunda her 3 kişiden biri bu konuda denetimin kendisinde olmadığını hissediyor. Kullanıcıların %51’i reklamları yanlışlıkla açıyor.

Kullanıcıların sırasıyla en çok maruz kaldıklarını düşündükleri reklam iletişim metotları:

• İlan/Tanıtım: %45
• Sosyal medya: %23
• İnternette araştırma: %13
• Anlık mesajlaşma: %6.5
• E-posta: %5.8
• Telefonla arama: %3.2
• Kısa mesaj: %2.6

Araştırmaya katılanların %77’si cep telefonlarında, %12’si tabletlerinde ve %11’i masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarında reklam görme konusunda kendilerine minimum seviyede bir kontrol imkanı tanındığını düşünüyorlar.

Kaynak: Marketing Magazine