Terk edilmiş bir fabrikanın hayata dönüş hikayesi
Athrú bir yarımadadaki kullanım dışı kalmış fabrikayı viski damıtma tesisine dönüştürüşünü gözler önüne sererken viskilerinin yapım sürecini markanın tüm iletişimine yansıtıyor.İrlanda’nın Vahşi Atlantik Yolu üzerinde bakımsız bırakılmış tarihi bir ev ve terk edilmiş bir fabrika bulunuyordu. Bu durum bir fikrin doğuşunu tetikledi; fabrika, bir damıtma tesisine dönüştürülecek ve aynı zamanda tarihi bir simge yenilenecekti.
Proje uzun soluklu olacağından dolayı ekip, zaman içinde sürekli gelişecek ve hiçbir zaman tamamlanmayacak olan ‘yarım kalmış resim’ fikrini buldu.
Marka ismi olarak ev ve fabrikanın dönüşümünü simgeleyen (İskoçça’da değişim anlamına gelen) Athrú kelimesi seçildi. Ayrıca bu kelime viski yapım süreçlerinin deneyimsel doğasını ve markanın gelişmeye açık oluşunu da temsil ediyor. İzleyiciyi çekici yarımada manzaraları ile karşılayan reklam filminde tesisin içini gösteren sahnelerde karşılaştığımız dikey üç bölme ise İrlanda viskisinin üçlü aşamalı damıtma karakterini yansıtıyor.
Künye
Reklamveren: Athrú
Ajans: Jones Knowles Ritchie
Global CCO: Tosh Hall
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Sean Thomas
Yaratıcı Yönetmen: Martin Francis
Tasarım Direktörü: Elena Cartasegna
Kıdemli Tasarımcılar: Ben Ridley, Alex Tear
Tasarımcılar: Harry Harrington, Alexandra Lazarevic
Kıdemli Müşteri Yöneticisi: Jess Fox
Strateji Direktörü: Lee Rolston
Reklam Yazarı: Christopher Sharpe
Prodüksiyon Direktörü: Christie Nelson
Fotoğrafçı: Ben Peter Catchpole
Film Prodüksiyon Şirketi: Brother Film Co
Pazarlama Direktörü: Amy Maw
Pazarlama Yöneticisi: Carolyn McKeown