Tematik-optimum süreli açıkhava in!

Açıkhava mecrasında markaların kendini doğru ifade edebilmesi için seçeneklerin sayısı gün geçtikçe artıyor. Açıkhavanın yaygın kullanım seçenekleri (clp’ler, duvarlar, billboardlar, elektrik direkleri vb.) özel alan tercihleri (üniversiteler, restoran, AVM, vb.) ve son olarak dijital açıkhavadır. Yakın geçmişte ajans ve müşterilerin medya planlamaları da bu doğrultuda ve bu sırayla şekillenmekteydi. Açıkhavada gerekli frekansı yaratıp, sonrasında kalan bütçe ile alternatif açıkhava kullanımları seçilir durumdaydı. Günümüz koşullarında bu mantık tamamen değişmiş durumda. Markalar nokta atışı yapmak için yaratabileceği farkı gözeterek alternatif seçeneklerin kapısını çalıyor. Mass mecralar hedeflendirilmiş networkler yaratarak reklamverene çözüm üretiyor. Bu noktada, markalara fark yaratabilecek alternatif açıkhava alanlarında; sponsorluklar, içeriği ön planda tutabileceğimiz özel projeler, OOH’un sosyal medya entegrasyonu devreye giriyor. Hedef kitlenin kapısını, yaş kırılımına, sosyo ekonomik sınıfına göre bile ayırt ederek çalmanız mümkün. Örneğin üniversitelerde, metrobüste, AVM’lerde… Açıkhava mecrasında diğer bir değişim de alanların kiralama süreleriyle ilgili. Birkaç yıl önce uzun dönemli -ay bazında- kiralanan birçok reklam ünitesi, haftalık olarak kampanya taşır nitelikte reklamverene sunuluyor. Dijital ve sosyal medyanın bu ölçüde aktif olduğu Türkiye’de kiralama sürelerinin gitgide kısalacağını söylemek doğru olacaktır. Yurt dışındaki poster mecra zamanlaması da aynı şekilde hatta ‘gün’ ölçüsüyle sınırlı. Dijital açıkhavada, programatik ön planda ve reklamveren anlık fırsatlara açık durumda. Açıkhava sektörünün öncü mecraları, satış stratejilerini bu yönde revize ederek periyot belirleyici bir rol üstleniyor ve medya planlarına OOH’un dahil olma oranını artırıyor.

Diğer mecralarla hem hedef kitle hem de süre bazında uyumu sürekli artan açıkhava mecrasında markalar, her geçen gün daha doğru planlama yapabilme olanağına sahip oluyor. Dijital entegrasyonun da tamamlanmasıyla, OOH yeni medya planlarında daha da üst sıralara çıkacak.

Özlem Ayden 
Arvak Yönetim Kurulu Üyesi

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Ekim 2017 sayısında yayımlandı.