Takis o cipsi yememeniz için her şeyi yapmaya hazır

Cips markası Takis, Kanada’daki ilk kampanyasını şok edici bir mesajla başlattı: “Takis yeme!”. Bir markanın yeni girdiği bir ülke pazarında kendi ürünü için, onun tüketilmemesi için bu şekilde bir reklam hazırlaması, insanlar için “anlamsız” veya “berbat” gibi gelebilir.

Ama aslında hepsinin bir anlamı var. Gençlik iletişimine önem veren Takis, hedef kitlesi gençler olduğu için, diğer abur cubur ürünler arasında farklılaşmak amacıyla ters psikolojiyi kullanma yoluna gitmiş.

Kampanya boyunca oldukça ilginç bir strateji izleyen marka, Instagram sayfasını da gizleyerek dışarıya kapattı. Reklam filmlerinde tüketicileri kendisini tercih etmemesi için uyardı. İnsanların cips sesinden rahatsız olabilecekleri ortamlarda (ör: yoga dersi) cipsle olabilecek en gürültülü hareketleri yaptı. Logosunun üzerine siyah bir bant çekti. Kısacası insanları cipsten soğutmak ve Takis’e “yasak meyve” cazibesini kazandırmak için her şey…

Eğlenceli reklam filmleri Cossette imzası taşıyor. Ayrıca kampanyanın donteattakis.ca isminde bir de web sitesi mevcut.

Künye:

Reklamveren Canada Bread
Reklam Ajansı Cossette, Kanada
Strateji Michel-Alex Lessard, Mikael Lebleu
Kreatif Ekip Anne-Claude Chenier, Ben Duquette, Cameron Hudson, David Theroux, Patrick Michaud
Dijital Ekip Belinda Potvin, Kimberley Neill, Luc Mercier, Salima Lhessani, Sin Yi Ma, Sylvain Jacques
Medya Ajansı Spark
Prodüktör Anthony Ayotte
Ses Apollo
PR Axelle Techer

Kaynak: The Drum