Dave Trott

İnsanların fillerden öğrenebileceği bir şey olup olmadığını merak eden Dave Trott, kavga ve şiddeti önlemek için Michael LaFitte’nin kullandığı bir yöntemi anlatıyor.

Yazar Dave Trott, eski bir sigara markasının reklamından yola çıkarak başarısızlığın altında yatan gerçek sebepleri açıklıyor ve yerleşik bir pazara girerken en önemlisinin fark yaratmak olduğunu savunuyor.

Dave Trott, yaratıcı toplantılarda fikirleri öldürerek zeki görünmenin kimseyi bir yere götürmeyeceğini, bunun yerine yaratıcı sıçramalar yapmak gerektiğini savunuyor.

Yazar Dave Trott, Mors alfabesinin icat hikayesi ile başlıyor ve hâlâ kullanımda olmasını sağlayan ‘basitlik’ öğesini vurgulayarak karmaşadan uzak durun mesajı veriyor.

Dave Trott, ABD Hava Kuvvetleri’nin yaşadığı sorundan yola çıkarak ortalamanın çoğunluğu temsil etmediğini ve bunun pazarlama dünyasında da yanılgıya yol açtığını savunuyor.

Dave Trott, mevcut askeri personel ve pilotların elde tutulmasının mantıklı sebeplerinden yola çıkarak ajansların elindeki müşterileri korumaya odaklanmasının daha doğru olacağını vurguluyor.

Yazar Dave Trott kalecilerin topu kurtarma istatistiklerinden yola çıkarak kuralların dışında hareket etmenin ve çoğunluğun beğenisini kazanmak yerine sıra dışı işler yapmanın reklam dünyasını daha başarılı kılacağını anlatıyor.

Yazar Dave Trott; Sky Travel’ın 13 yıl önceki reklamını güncelleyerek ortaya çıkardığı başarılı kampanyaya dikkat çekerken; markalara hikaye anlatımıyla ilgili de tüyolar veriyor.

Yazar Dave Trott; marka olmayı, marka değeri yaratmayı birbirinden farklı örneklerle hatırlatıyor ve markalara hangi değeri parlatmaları gerektiğini düşünmeleri için ışık tutuyor.

Dave Trott, Charles Dickens’ın kaleme aldığı Scrooge kitabının hikayesini anlatıyor ve kelimelerin gücüne dikkat çekiyor.