Sürdürülebilirlik = Yaratıcılık + Güven

12 yıl önce

0

Reklamcılığın gelişimini mercek altına almak için üstatlara “retro Mad Men baharatını” ekleyerek sorduk: Türk reklamcılığı bir endüstri haline nasıl geldi? Hangi değişim süreçlerinden geçti? Altın yılları ne zamandı? Reklamcılık şimdi hangi konumda?

Üstatlara göre, elbette önemli değişimler yaşandı. Öncelikle konjonktür, dinamikler ve paradigmalar değişti. Teknoloji kullanımı ve inovasyon, performans kriteri olarak yerini aldı. Ama bazı kritik konular da hiç değişmedi: Başarıyı sürdürülebilir kılmak için “güven” ve “yaratıcılığı” merkezde tutmak.

Öncelikle, “yaratıcılık” söz konusu olduğunda Türk reklamcılığı, her geçen gün hızlı adımlarla yükseliyor. Türkiye’den çıkan ajanslar global arenada işlerinden daha fazla daha fazla söz ettiriyor. 59’uncusu düzenlenecek Cannes Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde Türk ajanslarının podyuma çıkıp önemli ödülleri almasına kesin gözüyle bakılıyor. Campaign Türkiye olarak yaratıcılığı alkışlamak ve Türk reklamcılara destek sağlamak adına Cannes’a çıkarma yapmaya hazırlanıyoruz. Cannes’da 20 Haziran gecesi, Türkiye’nin pazarlama iletişimi, medya ve reklam sektörlerinin temsilcileriyle uluslararası sektör önderlerini buluşturmak için 500 kişilik bir etkinlik düzenliyoruz.

Ancak “güven” konusunda açıkçası işler karışık… Müşteri ile ajans arasında yaşanan güven erozyonu giderek daha fazla gözler önüne seriliyor. Diğer taraftan, reyting rezaletinin açtığı yara giderek büyüyor. Global bir network’e bağlı Paris merkezli planlama ajansının yöneticisi şu serzenişte bulundu: “Biz Türkiye şokunu üzerimizden atamadık. Reyting kriziyle birlikte güvenilirlik endeksimizde Orta Afrika Kategorisi’ne gerilemiştiniz. Şimdi ise Türkiye’yi planlamalarımıza hiç dahil etmemeyi tercih ediyoruz.”

Bir taraftan yaratıcılığımızla alkışlanıp, diğer taraftan güvenilirliğimizin sorgulanması nedeniyle es geçilmek, mecrasından kreatifine kadar sektördeki her kurum ve bireye zarar veriyor.

Hep birlikte sürdürülebilir başarıyı yakalamak dileğiyle iyi okumalar,

 

Tolga Tuna, Campaign Türkiye Genel Yayın Yönetmeni

tolga@campaigntr.com

[arrowlist]

  • Bu yazı Campaign Türkiye’nin Haziran sayısında yayınlanmıştır.

[/arrowlist]