Resmi sponsor olmayan markaların reklamlarında “World Cup” terimini kullanmaları yasak ama kelime oyunlarından yararlanan Snickers telif ödemeden Dünya Kupası reklamı yaptı.
BBDO Guerrero tarafından tasarlanan dört ilanın neye gönderme yaptığı çok açık ancak hem kelimeler hem de görseller yasaklı kelimelerin etrafından dolanarak telif sorununu ortadan kaldırıyor. World Cup Finals, Snickers’ın yaratıcılığıyla “World Cat Finals” veya “World Cut Finals” gibi oyunlu göndermelere dönüşüyor.
Tabii işin yaratıcılık kısmı sözlüğü açıp kafiyeli kelime bulmakta değil, bunu mantıklı ve tutarlı bir şekle sokabilmekte. Bu noktada Snickers, uzun süredir oturtmuş bulunduğu marka dilini kullanıyor. “Açken sen, sen değilsin” sloganını “Açken yanlış maçı izlersin. Bir Snickers kap” şeklinde değiştiriyor ve golünü atıyor.
