“Rica ederim bu bahsi kapatalım”

Her meslekte olduğu gibi reklamcılıkta da ‘mesleki klişeler’ vardır ve bu klişeler çalışanların sabrını zorlayacak derecede çok kullanılır. Genç reklam yazarı Ülkünur Arslan’ın şu tweet’inin de etkisiyle; genç (ve kendini genç hisseden) reklam yaratıcılarına, “reklamlarda kullanılmasından ve iş hayatında duymaktan nefret ettikleri üçer tane kelimeyi/cümle kalıbını” sorduk. Bir dokunup bin ah işittik (Evet, bu da haberlerde duymaktan nefret ettiğimiz kalıplardan biri)

Bu arada ‘reklam yaratıcıları’ dedik ama başka departmanlarda çalışıp da katılmak isteyenleri de geri çevirmedik.

[highlight color=”eg.  yellow, black”]Metehan ARDIÇ  [/highlight] Leo Burnett İstanbul Reklam Yazarı

Kullanmayalım:  Süper fırsat / Siz de gelin / …ve daha neler neler!

Duymayalım:  Çok beğendik ama / Acil!!! / Yalnız bütçemiz yok.

[highlight color=”eg. yellow, black”]Efe Kaptanoğlu[/highlight] / Happy People Project Jr. Art Director

Kullanmayalım: İndirim / Böyle bir şey görülmedi! / Tamamen doğal

Duymayalım: Çok güzel olmuş ama bazı revizyonlarımız var / Arkadaşlar müşteri çok beğendi ama yeni bir alternatif daha istiyorlar / Deadline’ı ileri bir tarihe attım, yarın 4 gibi uyar mı?

[highlight color=”eg. yellow, black”]Çağrı Çelik[/highlight] M.A.R.K.A. Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Falanca marka olarak biz… / Ayrıcalıklı bir dünya / Görülmemiş fırsat

Duymayalım: İçime sinmedi / Müşteri öyle istiyor / Brief değişti

[highlight color=”eg. yellow, black”]Arzu Uzunali[/highlight] Tribal DDB İstanbul Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Bayan / Beğen / Kazan

Duymayalım: Bu fikir benim markamı çıkarınca da işliyor / Metni inceledik, ektekini kullanalım / Toplanalım

[highlight color=”eg. yellow, black”]Oğuzhan Atliman[/highlight] Alametifarika Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Ayrıcalıklı / Çok özel / Üstelik

Duymayalım: Anlaşılamayacağını düşünüyoruz / Paylaşıyor olacağız / Emeğinize sağlık ama…

[highlight color=”eg. yellow, black”]Can Çelebi[/highlight] Alaaddin Adworks Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Beklentilerinizin ötesinde / Hayal değil gerçek / Sadece … TL

Duymayalım: İlgi çekici olsun / Yönlendirme yapamıyoruz üzgünüz / Bu iş çok önemli!

[highlight color=”eg. yellow, black”]Deniz Yenihayat[/highlight] Alaaddin Adworks Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Benzersiz fırsat / Kaçırmayın / Avantaj

Duymayalım: Alternatif çalışabilir miyiz? / Bütçemiz kısıtlı / ASAP

[highlight color=”eg. yellow, black”]Ahmet Nuri Sinan[/highlight] Alaaddin Adworks Art Direktör

Kullanmayalım: Eşsiz / Hayallerin ötesinde / İlklerin yaşandığı yer

Duymayalım: Acil / Bitmedi mi daha? / Çok iyi olmuş ama farklı bir şey mi yapsak?

[highlight color=”eg. yellow, black”]Çağlar Mertler[/highlight] Alaaddin Adworks Art Direktör

Kullanmayalım: Bir şey eksik.

Duymayalım: Tasarımı çok beğendik fakat daha satışa yönelik bir kampanya mı yapsak?

[highlight color=”eg. yellow, black”]Moris Hasan[/highlight] Alaaddin Adworks Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Sınırsız ayrıcalık / Size özel / Keyif

Duymayalım: Bütçe yüksek gelmiş / Hafta sonu çalışıyoruz / Olmamış

[highlight color=”eg. yellow, black”]Cansu Elter[/highlight] Alaaddin Adworks Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Hayata değer katmak / Eşsiz / Sizin olsun

Duymayalım: (Cuma akşam 19:30’da) Brief geldi pazartesi sabah baskıya gidecek / Baskı dokümanına revizyon geldi / Müşteri beğenmedi ancak sebep belirtmedi

[highlight color=”eg. yellow, black”]Berkay Özay[/highlight] Medina Turgul DDB Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Yanlış duymadınız! / İstemez misiniz? / Bazı anlar vardır…

Duymayalım: Concernlerim var / Sesli düşünüyorum / Brainstorming yapalım

[highlight color=”eg. yellow, black”]Aslı Aker[/highlight] Promoqube Metin Yazarı

Kullanmayalım: Keyifli / Ayrıcalıklı / Eşsiz

Duymayalım: Bu cümlenin insight’ı nedir? / Fikri çok sevdik, yeni fikir çalışabilir miyiz? / Brief yok, deadline yarın

[highlight color=”eg. yellow, black”]Emre Eminoğlu[/highlight] Promoqube Metin Yazarı

Kullanmayalım: …yapan beğensin! /  Bayan / Sevgili sanatseverler

Duymayalım: Acil / İçime sinmedi / Bütçemiz yok

[highlight color=”eg. yellow, black”]Ezgi Platin[/highlight] Promoqube Metin Yazarı

Kullanmayalım: Kazanma şansını yakalamak için / Tıklamanız yeterli, …sahiplerine özel

Duymayalım: Acil olarak / Şu anda bunun için vaktimiz, bütçemiz yok / OK ama içimize sinmedi

[highlight color=”eg. yellow, black”]Bengisu Gençay[/highlight] Promoqube Metin Yazarı

Kullanmayalım: Keyifli / Kaçırmayın! / Haydi Ne Duruyorsun?

Duymayalım: ASAP (asap bozuyor genelde) / Yapıyor, ediyor olacağız / Toplantı set edelim

[highlight color=”eg. yellow, black”]Ertuğ Tuğalan[/highlight] Concept Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Fırsatı kaçırmayın / Size özel / Siz de sahip olabilirsiniz

Duymayalım: Müşteri çok beğenmiş ama bir alternatif daha istiyor / Daha ‘gel gelli’ bir başlık mı olsa / Ödüllük brief

[highlight color=”eg. yellow, black”]Fatih Tüylüoğlu[/highlight] C-Section Reklam Yazarı

Kullanmayalım:  ! (bkz: Gereksiz ünlem)

Duymayalım: Stajyer arkadaşımız Necati de bu toplantıdan önce bir şeyler düşünmüş, önce onu dinleyelim sonra ajansın fikrine geçelim.

[highlight color=”eg. yellow, black”]Ülkünur Arslan[/highlight] Alametifarika Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Üstelik / Kaçırılmayacak / Serinleten kampanya; içinizi ısıtacak kampanya

Duymayalım: Çok beğendik ancak… / Baskıya yetişecek / Daha düz bir başlık olsa?

[highlight color=”eg. yellow, black”]Selin Saygın[/highlight] BÜRO Art Direktör

Kullanmayalım: Şahane / Bizzat / Hayat bazen

Duymayalım: Rengimiz aynı kalsın / Logoyu büyütelim / Çok acil

[highlight color=”eg. yellow, black”]Ceren Orun[/highlight] BÜRO Reklam Yazarı

Kullanmayalım: …Ve daha fazlası / …’e dair her şey / İnanılmaz

Duymayalım: Bir tık-çıt- pıt / İçimize sinmedi / Üstüne yatalım

[highlight color=”eg. yellow, black”]Cenk Gümüşcüoğlu[/highlight] Karbonat Yaratıcı Yönetmeni

Kullanmayalım: Üstelik / Yalnızca / Eğer sen de …san tıkla … kazan!

Duymayalım: Acil / Ben anlamadıysam kimse anlamaz / Sonu ünlemle biten her türlü cümle

[highlight color=”eg. yellow, black”]Varol Döken[/highlight] Karbonat Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Bu fırsat kaçmaz / Sadece size özel / Daha  

Duymayalım: Aynı anlama gelen başka orijinal bir kelime bulabilir miyiz? /  Siz cümleyi toparlarsınız / Ne zaman dönüş alabiliriz?

[highlight color=”eg. yellow, black”]Sezin Toplar Kehale[/highlight] Karbonat Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Patlangaç / Sektöründe lider-uzman /  Uzun metinler

Duymayalım: Bugün teslim etmemiz lazım / Tüm özelliklerimizi vurgulayalım / Hafta sonu çalışıyor musunuz?

[highlight color=”eg. yellow, black”]Caner Apaydın[/highlight] Grey İstanbul Reklam Yazarı

Kullanmayalım: Keyif / Fırsat / Kaçırmayın

Duymayalım: Olmadığını görelim / Metinleri ilanlara uygulayalım öyle seçelim / (Cuma saat 17 civarı) İşleri Pazartesi sabahı görelim

[highlight color=”eg. yellow, black”]Barış Evren Erdoğan[/highlight] Plasenta Creative Group Head

Kullanmayalım: Patlangaç(!) / … kafası

Duymayalım: Reviz(as)yon / Müşterinin bütçesi yok / ACİL ACİL ACİL ASAP!!!11

[highlight color=”eg. yellow, black”]Mithat Çalışkan[/highlight] İlancılık Reklam Ajansı Reklam Yazarı

Kullanmayalım:  Bizim işimiz / Süper / Değişik

Duymayalım: Acil / Revize / Zor

[highlight color=”eg. yellow, black”]Can Faga[/highlight] DDB&Co. Group Creative Director

Kullanmayalım: Emine / Emily / Ve çok daha fazlası

Duymayalım: Yapıldı / Yapılmış olabilir / Yapılmamış olması imkansız

[highlight color=”eg. yellow, black”]Ozan Yurtsever[/highlight] DDB&Co. Group Creative Director

Kullanmayalım: Keyif (kelime haliyle) / Her şey (birleşik haliyle) / Duygu sömürüsü (her haliyle)

Duymayalım: Bunu Türkiye’de yapamayız / Müşteri bunu anlamaz / Vazgeç, uğraştığına değmez

[highlight color=”eg. yellow, black”]Pınar Yazıcıoğlu[/highlight] Rabarba Proje Yöneticisi

Kullanmayalım: Kaçırmayın / X Çalışıyor, Türkiye Kazanıyor

Duymayalım: Sesli düşünüyorum / Tabii sizin uzmanlığınız ama…

[highlight color=”eg. yellow, black”]Emre Gören[/highlight] Rabarba Art Direktör

Kullanmayalım: Türkiye’de ilk defa / Artık herkes… / Akıllı

Duymayalım: Parlatalım / Bi tık üste alalım / 3 dakika oturup seçelim

[highlight color=”eg. yellow, black”]Gökçe Evirgen[/highlight] Rabarba Müşteri Direktörü

Kullanmayalım: İnanılmaz fırsatlarla

Duymayalım: Concernlerim var / 360 istiyoruz / Hemen focus gruba sokalım / Logomuz görünmüyor / Fontlar çok küçük olmuş

[highlight color=”eg. yellow, black”]Nur Yıldırım[/highlight] Rabarba İçerik Editörü

Kullanmayalım: Tşk / Svg

Duymayalım: Biliyorum short notice oluyor ama…

 

 

Bunları da beğenebilirsin
5 Yorumlar
  1. bora başman diyor

    bunun bir de marka bakış açısını yansıtan versiyonunu yapar mısınız? bunları senelerdir okuyoruz/yazıyoruz 🙂

  2. Serdar Ekrem Şirin diyor

    Evet bunun bi de marka versiyonunu istiyoruz:)

  3. ben bilmem. diyor

    bu kadar ajans bunları yapmıyor, bu klişeleri kullanmıyorsa kim kullanıyor? gazetelerde dergilerde yığınla bu klişelerden dolu. bırakın allah aşkınıza. sıkışınca öle bir yapılıyor ki…

  4. beyim bilir. diyor

    Haklısın “ben bilmem.” Okuyunca ben de aynısını düşündüm. Laf olsun torba dolsun işte. Adam akıllı cevap verenler bir elin parmaklarını geçmemiş. Bu arada keşke bir art direktör de çıkıp “japon güneşi” deseydi. Sürekli görmekten gına geldi.

  5. cem diyor

    Belki müşteriye nasıl “olmaması” gerektiğini göstermek, oluru bulmakta “en akılcı” yöntem olsa gerek. Eksiyi gösterip, artının önemini kavratmak gerekiyor çoğu zaman. Müşterimizi eğitmeyi bilmiyoruz, sonra da sızlanıyoruz. Acaba problem kimde ya da nerede ? Yoruma açık.

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.