Reklamverenlerin çoğu programatiğe yatırım yapmaya karar verdi

IAB’ye göre reklamverenlerin %63’ü artık ikinci taraf verilerine de güveniyor

WARC raporuna göre; üçüncü taraf izleme tanımlama bilgileri aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmaya devam ederken, reklamverenlerin ve ajansların çoğu önümüzdeki yıl programatikte daha fazla yatırım yapmayı planlıyor.

Programatik reklamcılığı ve reklam teknolojisini şekillendiren mevcut ana eğilimleri araştıran çalışma, reklamverenlerin %74’ünün ve ajansların %80’inin programatik yatırımlarının “önümüzdeki 12 ayda artmasını” beklediğini iddia etti (IAB Avrupa).

Ayrıca dijital harcamaların yaklaşık dörtte üçünün (%71) 2023’te çeşitli platformlarda programatik olarak gerçekleştirileceğini tespit eden Dentsu araştırmasına da atıfta bulundu.

Bağlantılı TV, oyun, programatik ses, perakende ve dijital açıkhava dahil olmak üzere gelişmekte olan kanallarda büyüme görüldü.

Üçüncü taraf izleme çerezlerinin aşamalı olarak tamamen gelecek yıl kaldırılmasna karar verildiğinden, reklamverenler alternatif hedefleme ve ölçüm araçları arıyor. Görüntüler, ses, konum, içerik duyarlılığı, zaman ve hava durumu gibi daha bağlamsal ve ilgi alanına dayalı hedefleme yöntemlerini araştırıyorlar.

Reklamverenler ayrıca paylaşılan verilerden ve içgörülerden yararlanmak için yayıncılar, platformlar ve teknoloji ortaklarıyla iş birliği yaparak müşterileri hakkında içgörüler elde etmek amacıyla birinci ve ikinci taraf verileri toplamak için daha fazla çaba harcıyor.

Bu yıl reklam doğrulama platformu DoubleVerify tarafından yürütülen (toplamda 406 pazarlamacıyla yapılan) bir ankette, reklamverenlerin %94’ünün 2023’teki satın alımlarının bir kısmı veya çoğu için içeriğe dayalı reklamcılığa güvenmeyi planladıkları tespit edildi. Ayrıca reklamverenlerin %49’unun birinci taraf verileri kullandığını tespit ederken, IAB, reklamverenlerin %63’ünün artık ikinci taraf verilerini kullandığını tespit etti (2021’e göre %23’lük bir artış). Yine de reklamverenler programatik kanalların büyümesiyle ilgili çeşitli ikazlara da dikkat çekti.

Medyaya yapılan yatırımlar parçalanmaya devam ederken %57’lik bir kesim, verileri kanallar arasında standartlaştırmanın yollarını bulma konusunda endişeli. %44’ü, şeffaflık ve entegrasyon gibi ilgili konularla ilgili endişelerini de dile getirdi.

Digitas Kuzey Amerika’da Precision Media Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Leah Askew şunları söyledi: “Üçüncü taraf çerez sonrası dünyasında reklamverenler için en büyük zorluk, herkese uyan tek bir cevabın her yerde bulunamaması. Pek çok reklamverenin bir planı olduğunu düşünüyorum. Nasıl ilerleyeceklerine dair bileşenler var ancak bunların nasıl bir araya geleceği konusunda henüz kimse tam olarak net değil.”

Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign UK