Reklamda yeni düzenlemeler

Reklamcılar Derneği olarak, 6 Temmuz 2015’te üyesi olduğumuz EACA’nın katkılarıyla “Çocuk Çalıştayı; Beslenme, Aktivite ve Fiziksel Sağlık”ı düzenlemiştik. Kamu bürokrasisi, akademi, sektör ve hukukçulardan oluşan 150’yi aşkın katılımcıyla verimli bir gün geçirmiştik. İngiliz Hükümeti’ni temsilen sunuş yapan Alexia Clifford, kamunun davranış değişikliği yaratma ve iletişim becerilerini kulllanma yetkinliğiyle hepimizi şaşırtmıştı. Ulusal Çocuk Ölçümü Programı adlı sürekli ölçüm modeliyle çocukların gelişimini, beslenme alışkanlıklarını, sonuçlarını ölçümlüyorlar. Ayrıca “Change 4Life” kampanyasıyla beslenme biçimi – fiziksel aktivite odaklı stratejik yaklaşım kurgulamışlardı. Burada, dijital vb. modern araçları kullanan, okul – okul dışı dönemleri akıllıca değerlendiren bir kampanya kurgusu dinledik.

Bu ay, 13 Nisan’da İstanbul Ticaret Üniversitesi’nde düzenlenen “Reklamda Yeni Düzenlemeler, Sorunlar ve Çözüm Önerileri Çalıştayı”na katıldık. Çocuklar ve obezite, karşılaştırmalı reklamlar, dijitalde düzenleme ele alındı. Gümrük ve Ticaret Bakanı, RTÜK Başkanı, Reklam Kurulu Başkanı gibi kıymetli katılımcılar huzurunda temsilcimiz Emel Göker, RD üyelerinin yasalara, ICC kodlarına ve RD Etik Yasası’na uygun çalıştığının ve sorumlu reklamcılıktan yana olduğunun altını çizdi. Obezitenin sadece bir sonuç olduğunu, stratejik yaklaşımımızın önce kök sebepleri belirleyerek, ardından sürekli ölçümler kurgulayarak yaşam biçimi değişikliği yaratmak olması gerektiğini hatırlattı. Karşılaştırmalı reklamlar bölümünde ise gerek haksız rekabet bağlamında ve gerekse ülkemizin rekabet etme kültürü içinde duyduğumuz kaygılar tüm panelistlerce vurgulandı. Avrupa’da karşılaştırmalı reklam hazırlıklarının 13 yıl sürdüğünü öğrendik. Akredite ölçüm kurumları, kılavuzlar hazır olmadan başlayacak bir sürecin tüm tarafları tedirgin ettiği açıklıkla belirtildi.

Ayşegül Molu
Genel Müdür, Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Mayıs 2016 sayısında yayınlanmıştır.