RD 2012 reklam yatırımlarını açıkladı

Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle oluşturulan 2012 yılı reklam yatırımları, Reklamcılar Derneği Başkanı Alper Üner, Demet İkiler, Oğuz Yavuz, Kayhan Şardan ve Ayşegül Molu’nun katılımıyla gerçekleşen basın toplantısında açıklandı. 2011’de 4 milyar 350 milyon TL olan medya yatırımları 2012’de %8 oranında arttı ve 4 milyar 652 milyon TL olarak gerçekleşti.

Yatırımların %56,01’ini televizyon, %23,93’ünü basın, %9,5’ini dijital, %7,05’ini açıkhava, %2,79’unu radyo, %1,16’sını sinema reklamları oluşturdu. Büyümede öne çıkan sektörler ise finans, yayıncılık, perakende, içecek, ev temizlik ve gıda sektörleri oldu. 2013’teki büyüme beklentisi ise %12 olarak açıklandı.

Toplantıdan öne çıkan notlar şöyle:

* Türkiye 2012’de Avrupa’nın en çok marka başvurusu yapılan ülkesi oldu. 182.307 yerli, 30.156 yabancı marka başvurusu yapıldı.

* 2012’de reklam yatırımı/GSYH oranı yükselmeye devam ederek binde 39’a ulaştı. Ama bu yükselişe karşın, diğer ülkelerle karşılaştırıldığında Türkiye’nin istenilen seviyede olmadığı görülüyor.

* Reklamveren ve reklamı yapılan marka adedi %7 azaldı.

* Reklam yatırımı artan sektörler: Finans, yayıncılık, perakende, içecek, ev temizlik ve gıda.

* Reklam yatırımı azalan sektörler: Elektronik ev eşyaları, bilgi teknolojileri, yakıt&enerji, sigorta, inşaat&dekorasyon, iletişim.

* TV reklam yatırımı %6,5 artarken reklamveren adedi %13 düşerek 4.453’e geriledi.

* Gazete reklam yatırımı %6 artarken reklamveren adedi %4 düşerek 16.675’e geriledi.

* Dergi reklam yatırımı %6,5 artarken reklamveren adedi %3 düşerek 6.924’e geriledi.

* Açıkhava reklam yatırımı %7 artarken reklamveren adedi de %5 artarak 1.323’e yükseldi.

* Radyo reklam yatırımı %7,5 artarken reklamveren adedi %8 düşerek 1.658’e geriledi.

* Sinema reklam yatırımı 2011’le aynı seviyede kalırken reklamveren adedi %6 artarak 318 oldu.

* Dijital reklam yatırımında artış oranı %22.

Kristal Elma’da büyük sürpriz!

Toplantıda ayrıca Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin; Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle düzenlediği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’na ilişkin rakamlar da paylaşıldı. Buna göre yarışmaya toplam 214 başvuru yapıldı. En fazla başvuru yapılan kategoriler; bilgi teknolojileri (19), içecek (19), tatlı tuzlu yiyecek (18) oldu.

Son gündem maddesi ise Kristal Elma’ydı. Organizasyonun 25’inci yılı olması nedeniyle bizi ‘büyük sürpriz’lerin beklediğini belirten başkan Alper Üner, “Bizim için çok önemli, bu konuda büyük hayallerimiz var” dediği organizasyona ilişkin bilgilerin bir basın toplantısıyla ayrıca açıklanacağını söyledi.