Reklam Yatırımları Raporu 2016 (ilk 6 ay)

Açıkhava Reklamcıları Vakfı – ARVAK, raketten büyük boyutlu reklam alanlarına, indoor reklamlardan dijital ekranlara tüm açıkhava segmentlerini kapsayan, açıkhava mecrasına yapılan toplam yatırımların belirlenmesi için bir rapor hazırlatıyor. İlk kez 2013 yılında yayınlanan Türkiye Açıkhava Yatırımları Raporu, her yıl 6 ayda bir Ernst & Young Denetim ve Danışmanlık şirketi tarafından hazırlanıyor. Açıkhava şirketlerinin cirolarının gizliliğinin korunması kaydı ile yapılan çalışmanın 2016 yılının ilk 6 aylık dönemini kapsayan araştırma geçtiğimiz günlerde sonuçlandı. Ernst & Young’ın hazırladığı ve açıkhava sektöründe faaliyet gösteren önde gelen 15 markanın cirolarını bildirerek katıldığı Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları raporuna göre;

Türkiye açıkhava mecrasının 2016’daki ilk 6 aylık toplam cirosunun 351.000.000 TL olduğu hesaplandı. Bu sonuç 2016 yılının ilk 6 aylık döneminde Türkiye açıkhava mecrasında, 2015 yılı ilk 6 aylık dönemine göre anlamlı bir büyüme oranı olmadığını gösteriyor.

2016 yılının ilk 6 ayında Türkiye açıkhava mecrasında yeni ve gelişen bir segment olan dijital açıkhava ve ekranlarda yapılan reklam yatırımlarının toplamı 23.500.000 TL’yi buldu. Bu rakam toplam açıkhava yatırımlarının içinde dijital açıkhavanın payının % 6 civarında olduğunu gösteriyor. 

Giantposter diye tanımlanan büyük alan (duvar, parapet, cam yüzey, giantboard vb) reklam yatırımları, 2016 yılının ilk 6 ayında 41.000.000 TL oldu. Bu rakam toplam açıkhava reklam yatırımlarının % 11 civarında olduğunu gösteriyor.

Arvak tarafından 2012’de ilk kez hazırlanan ancak sadece Arvak üyeleri ile paylaşılan ilk raporda 532 milyon olan Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları 2015 yılında 697 milyon TL’ye ulaşmış. 2012’den bu yana açıkhava düzenli olarak büyüyen ancak hareketli bir yıl olmayan 2015’te anlamlı bir büyüme göstermeyen açıkhava yatırımlarının, 2016’nın ilk 6 ayında da kayda değer bir oranda büyümediğini gördük. Türkiye’nin yaşadığı sıkıntıların atlatılmasıyla 2016 sonu itibarıyla açıkhavada daha iyi bir büyüme rakamı göreceğimizi umuyoruz.

Ayhan Tezcan

Arvak Yönetim Kurulu Başkanı

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Eylül 2016 tarihli sayısında yayınlanmıştır.