RD ve çözülmesi gereken konular

Evet, RD Yönetim Kurulu’nda önümüzdeki 2 yıl boyunca çalışmayı istedim, kabul ettim. Çünkü bu değişim dünyasına sadece kendi ajansımızın penceresinden bakarak hariçten gazel okumak yerine, “ben” değil “biz” diye düşünüp, elimden geldiğince çaba göstererek katkıda bulunan olmayı istedim.

İşe başladığımız günle bugün arasında kapsam ve nitelik anlamında büyük farklar var. Hızla değişen sektörümüzde yıllar içinde günlük akışın parçası olan konular dışında konkurlar, çalışma koşulları, yeni düzenlemeler vb. konularda ajans olarak bazen kendimizi yalnız hissettiğimiz, haksızlığa uğradığımızı düşündüğümüz günler olmuş, bu durumu paylaşamamanın eksikliğini yaşamışızdır.  Son yıllarda en önemli meselelerden biri konkur yönetimi: Kreatif fikir üretmekte en önemli sermayenin çalışmak olduğu sektörümüzde konkur süreçlerinde harcanan emek gereğince değer buluyor mu? Mevcut müşterilerin zaman ve bütçesinden çalınarak, haddinden fazla sayıda ajans katılımıyla yürütülen konkurlar sadece katılımcılara değil, sektör geneline yansıyan işgücü ve zaman kayıplarına sebep olmuyor mu? Konkur standartlarının oluşturulması ve bunların korunması bugün dünden daha elzem değil mi?

RD çatısı altında buluşanların arasında deneyimli ajansların yanı sıra yeni dünyanın uzmanlıklarını temsil eden ajanslar da var. Uzmanlıkların dikey olarak derinleştiği günümüzde, daha çok teknoloji ve datanın da etkisiyle hedef koymanın yanı sıra geri dönüşleri ölçmek de daha kolay. Peki bu dünyaya benim ve bizim gibilerin tecrübesi ne katabilir? Kreativite ile beslenen ve hizmet standartlarından hiçbir şartta ödün vermeyerek duruşunu koruyan bir ajansın kurucusuyum. Kurucu olmak, sonradan sahip olmak veya yönetici olmaktan daha farklı bir durum bana göre; daha iyi ya da kötü anlamında değil, söylemek istediğim, duygusunun daha farklı olması. Bu anlamda, ajansımızda üzerinde hassasiyetle durduğumuz konuların aynı zamanda sektörü de ilgilendiren konular olduğunun bilinciyle RD’nin bu dönemki çalışmalarında aktif olarak rol almak üzere içimdeki umut ışığını koruyarak çalışmaktan mutluluk duyuyorum.

Volkan İkiler / RD Yönetim Kurulu Üyesi

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Nisan 2013 sayısında yayınlanmıştır.