Podcast dinleyicileri reklamları atlamayı mı tercih ediyor?

Podcast dinleyicilerinin neredeyse yarısı reklamları atlamayı tercih ediyor

Yeni araştırmaya göre, podcast dinleyicilerinin yalnızca küçük bir azınlığı bu ortam aracılığıyla yapılan reklamlara açık.

YouGov tarafından yapılan araştırma, yedi dinleyiciden yalnızca birinin (%14) podcast’lerdeki reklamları ilginç bulduğunu ve rahatsız edici olmadığını öne sürerken; beş kişiden neredeyse ikisinden fazlası sayılabilecek bir oranda (%42) bunları tamamen atladığı ve düzenli dinleyicilerin ise %36’sının geçtiğimiz seneye oranla aynı şeyi hissetmesine yönelik bir artış olduğu gözlemlendi. ​

Neredeyse beş dinleyiciden biri (%18) podcast reklamlarını müdahaleci buluyor ancak yine de onları dinlemeyi seçiyor. Fakat bunun podcast’i desteklemek istedikleri için mi yoksa sadece atlamak istemedikleri için mi olduğu hakkında bir veri yok. 2019’daki %17 oranına kıyasla %14’ü, bunları özellikle rahatsız edici bulmasa da aynı şekilde ilginç de bulmadığını söylüyor.

En büyük podcast reklam platformlarından biri olan Acast, kullanıcıların reklamları ne zaman atladığını takip etmiyor ve dolayısıyla reklam atlama konusunda herhangi bir fiyat indirimi söz konusu değil.

Platformun bir sözcüsü ise şunları söylüyor: “Acast, reklamları atlama yeteneğinin, podcast reklamlarının etkinliğini azalttığına inanmıyor… Aslında kendi araştırmamız, podcast dinleyicilerinin neredeyse üçte ikisinin (%64) reklamlara dikkat ettiğini gösterdi. Öncesi/ortası/sonrası olmak üzere üç segmente odaklanıyoruz. Bu nedenle reklam karmaşasının az olması insanların reklamı atlama olasılığını azaltıyor. Podcast reklamcılığı, bu atlama fırsatına rağmen güçlü bir ROI (yatırım getirisi) sunmaya devam ediyor”.

Ancak Apple da dahil olmak üzere diğer podcast platformları, kullanıcıların reklamların atlayıp atlanmadığını belirlemeye olanak tanıyan elde tutma analizleri sağlıyor.

YouGov araştırması aynı zamanda podcast dinleyicilerinin %44’ünün 18 ila 34 yaşları arasında, %38’inin 35 ila 54 yaşları arasında olduğunu ve yalnızca %17’sinin 55 yaşın üzerinde olduğunu gösteriyor.

https://www.marketingweek.com/podcast-ad-avoidance/

Kaynak: Marketing Week