Medya ajanslarına ilgi azalıyor mu?

Medya danışmanlık şirketi MediaSense’in araştırmasına göre, 2020 yılına kadar pazarlamacılar medya ajanslarını daha az kullanır ve in-house işler yapar hale gelecekler.

ISBA ve Ipsos Connect’in de işbirliğiyle yapılan araştırmada 200 kıdemli pazarlamacıyla ve medya karar organlarıyla derinlemesine görüşmeler yapıldı. Sonuçlara göre, pazarlamacıların %58’i, gelecek 5 sene içerisinde beraber çalışacakları ajansların sayısında bir düşüş olacağını onayladı. Bu esnada %54’ü ise, 2020’ye dek, dışardan elde ettikleri kaynaklar için şirket içerisinde birtakım fonksiyonlar oluşturma beklentisi içinde olduklarını belirtti.

Bunların kazanılmış medya, sahip olunmuş medya, içerik yönetimi, veri yönetimi ve sosyal medya stratejilerini içermesi de muhtemel görülüyor.

Katılımcıların 9/10’u paralı medya için insanlara ulaşılması adına medya ajanslarının varlığını sürdürmesini rahatlatıcı olarak görürken, pazarlamacıların %73’ü, belirtilen yıla kadar, medya sahipleri ve teknoloji şirketleriyle doğrudan yapacakları sözleşmelerin giderek artabileceğini ifade etti.

%58’lik bir kesim, medya ajanslarını programatik reklamcılıkta stratejik öneri almak için ilk uğradıkları liman olarak görmedikleri gibi, bunun yerine kendi kaynaklarına, teknoloji uzmanlarına ya da dijital ajanslara güvenmeyi tercih ediyorlar.

Birçok pazarlamacı, kreatif ajansların, özellikle de sosyal medya gibi dinamik içeriğin yaratılması ilişkisinde eğrinin alt kısmında yer aldığını hissettiklerini söyledi.

Yine de, katılımcıların 8/10’i büyük yaratıcı fikirlere ulaşmak için gidilecek en iyi yer olmaya devam edeceğine inanıyor. Yaklaşık %60 ise, 5 yıl içinde içerik geliştirme fonksiyonlarının şirket içine ya da  alternatif ajanslara taşınacağını öngörüyor.

MediaSense Kurucusu ve Direktörü Graham Brown’un konuyla ilgili yorumu ise şu şekilde: “Şirketler için ideal durum daha özerk, veriyi işleyebilen ve teknolojiyi kullanabilen; bunları ise kendi medya ekosistemleri içindeki kilit etmenlerin net görüşleri ile yapabilen yapılar olmak. Tüm pazarlama şirketleri, 2020’de de başarılı olabilmek için insan, sistem, süreç ve teknoloji gibi yeterliliklerin en iyi karışımına sahip olduklarından emin olmak için plan yapmalılar.”

Araştırma, 2015’in Mart ve Temmuz ayları arasını kapsıyor.