Activision Blizzard EMEA SatıŠBaÅkanı Anthony Lawson’a göre; küresel oyuncuların yaklaÅık %84’ü Åu anda bir mobil cihazda oyun oynuyor ve bu da pazarlamacılara marka eriÅimlerini geniÅletmek için büyük bir fırsat sunuyor.
Geçen hafta Campaign’in Media360 etkinliÄinde konuÅan Lawson, tüm oyun kanalları arasında mobilin, diÄer medyayla karÅılaÅtırıldıÄında kitlesinin büyüklüÄü nedeniyle “reklamcılar ve markalar için açık ara en büyük fırsat” olduÄunu belirtti ve markanın 2025 yılına kadar yalnızca İngiltere düÅünüldüÄünde 27 milyon mobil oyuncu olacaÄını beklediÄini de sözlerine ekledi.
Lawson, oyunlara eriÅmek için ek teknoloji satın almaları gerekmediÄine, birçok mobil oyunun ücretsiz olduÄu ve insanların farklı hızlarda oyun oynayabildiÄine ve böylelikle her yaÅtan insanın mobil oyunlara dahil olabildiÄine dikkat çekti. Activision Blizzard, oyuncuların %41’inin “premium” bir mobil oyun reklamının kısa olması gerektiÄini ve %31’inin bir reklamın oyunu kesintiye uÄratmaması gerektiÄini düÅündüÄünü tespit etti.
Mobil oyunların eriÅilebilirliÄi ve büyümesi göz önünde bulundurulduÄunda Lawson, pazarlamacılara oyun oynamayı TV ile aynı seviyede olan baÅka bir medya kanalı olarak düÅünmelerini tavsiye etti. “Oyun baÅka bir temas noktasıdır – baÅka bir mecra adayıdır. Bu kültürel bir fenomen ama aynı zamanda birçok medya fırsatını beraberinde getiriyor.â dedi.
Lawson ayrıca insanların daha küçük ekran boyutları nedeniyle mobil oyunların kalitesini ve eriÅilebilirliÄini hala sorgulayabildiklerini ancak Activision Blizzard tarafından yürütülen bir araÅtırmanın, oyuncuların %73’ünün mobil oyunları “yüksek kaliteli” bulduÄunu bulduÄunu ve %40’ının da yüksek kaliteli grafiklere sahip bir mobil reklamın dikkatlerini çekeceÄini öne sürdüÄünü söyledi.
PHD Küresel Oyun ve Sanal Deneyim BaÅkanı Jamie Lyons: “Oyun yeni geliÅen bir medya kanalı olduÄu için onu daha fazla desteklemeliyiz. DoÄrudan eylem açısından genellikle daha az ölçülebilir olan denenmiÅ ve test edilmiÅ geleneksel medya kanallarından yatırımı çekmeyi haklı çıkarmak için bu odadaki herhangi birinin durumu bu olacaktır. Pazarlamacılar için bu yeni bir alan ve onlar bir risk unsuru varmıŠgibi hissediyor.” dedi.
Sonuç olarak reklamverenlerin, etkileÅimin arttıÄı anlarda oyuncular ve bir markayı bu dinamikle nasıl uyumlu hale getirebilecekleri konusunda farklı düÅünmeleri, bunu özgün bir Åekilde ve “katma deÄer saÄlayan, rahatsız edici olmayan bir Åekilde” yapmaları gerektiÄini söyledi.
Ãeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak:Â Campaign UK