Outdoor, mobille planlanınca 3 kat daha etkili

Yapılan bir araştırma outdoor’un, mobil verilerle hesaplanarak yapılan kampanyalarla etkisini artırdığını ortaya çıkardı. İngiltere’de Posterscope ve EE‘nin 5 aylık ortak araştırmasında farkındalık, alışveriş ve online aramalarda büyük oranda artış olduğu gözlendi. Araştırmada 120 bin hotspot ve 370 belirlenmiş uygulama ve internet sitesiyle birlikte 19 bin poster noktasından elde edilen veriler kullanıldı. Posterscope’un müşterileri arasında yer alan Lenovo araştırmalarında, ilan farkındalığı yüzde 200 artarken, satın alma ve online arama oranları yüzde 150 oranında artış sağladı.

Bu sonuçlara ulaşmak için Posterscope “planner” isimli algoritm temelli uygulamasını kullanırken tüketici davranışları konum bazlı olarak belirlendi. Araştırma sırasında özellikle, giyim mağazalarının bulunduğu noktalarda yer alan bu sektöre ait ilanların daha etkili olduğu açıklandı. Bu sayede ilanla ürünlerin bulunduğu konum arasında doğru orantılı yükseliş yaşandığı beirlendi. Posterscope CSO’su James Davies, “Mobil veri, açık havadaki en büyük oyun değiştiricilerden biri” ifadesini kullandı.