Online video tüketimi 2016’da %19,8 artacak

ZenithOptimedia ve grubun küresel markalı içerik network’ü NewCast’in hazırladıkları Online Video Forecast raporuna göre, günlük ortalama online video tüketimi 2015’te %23,3 artarken bu oran 2016’da %19,8 olacak.

Bu büyümede, küresel alanda akıllı telefon ve tablet penetrasyonunun artmasıyla beraber tüketici davranışlarının değişmesinin de etkisi bulunuyor. Mobil cihazlardaki video tüketiminin 2015’te %43,9, 206’da ise %34,8 büyümesi bekleniyor. Bu esnada mobil olmayan cihazlarda da video tüketimi devam edecek ve 2015’te %9,5; 2016’da %6,5’e ulaşacak.

ZenithOptimedia, önümüzdeki yıl mobilin online video tüketiminde ana platform olacağını öngörüyor. 2012’de dünya genelinde mobil cihazlarda online video izlenerek harcanan zamanın oranı %22,9 olarak belirlenmişti. 2014’te ise bu oran %40,1’e çıkmıştı. Buna dayanarak oranın 2016’da %52,7; 2017’de ise %58,1’e yükselmesi beklentiler dahilinde.

Düzenli TV izleyicilerinin toplam sayısı 2016’da düşecek

ZenithOptimedia’ya göre düzenli olarak geleneksel TV izleyen insanların toplam sayısı bu yıl zirveyi görecek ve 2016’da ilk kez düşüşe geçmeye başlayacak. Bu izleyicilerin sayısının 2015’te %3,1 artaması beklenirken, 2016’da %1,9’luk; 2017’de ise %0,9’luk bir düşüş görülebilir. Şirket tarafından Haziran ayında yayınlanan Media Consumption Forecast raporunda da TV izlemeye ayrılan sürenin son birkaç yıldır yavaş bir düşüş görüldüğü belirtilmişti. Bu kez öngörülen ise bu düşüşün izleyicilerin sayısında da görülmeye başlanacağı yönünde.

2013’ten bu yana Fransa ve Rusya’daki; 2014’ten beri İngiltere ve Amerika’da TV izleyicilerinin sayısında bir düşüş görülüyorken bu yıl itibarıyla Çin de bu düşüşe dahil olacak. Bu düşüş, YouTube gibi kısa formlu ve Netflix gibi uzun formlu platformlardan içeriğe ulaşılabilirliğin kalitesinin ve niceliğinin artmasıyla eş zamanlı bir şekilde gerçekleşiyor. ZenithOptimedia’ya göre, düzenli online video izleyicilerinin sayısı 2015’te %5,8; 2016’da %5,1; 2017’de ise %5,3 artacak.

Ayrıca, Çin (%27,2), Almanya (%27,5), Fransa (%50) ve Amerika (%12,3) gibi önemli pazarların da içinde olduğu 12  pazarda düzenli online video izleyicilerinin sayısınındaki artış oranının çift haneli rakamlara ulaşacağı belirtiliyor.

Online videoya yapılacak reklam harcamaları toplam internet harcamaları içinde 8. sırada olacak

Küresel dijital reklam harcamalarının online video payı hızla artıyor: 2012’de %8,8; 2014’te %10,2 olan oranın 2017 yılında %12,8’e ulaşarak 8. Sıraya yerleşmesi bekleniyor. Online video, internet reklamcılığı içinde en hızlı büyüyen kategori: 2015’te %28,9 artışla 16.1 milyar dolara ulaşması beklenen online videodaki artış 2016’da %22,5; 2017’de %19,7 artarak toplamda 23.7 milyar doları görecek.

Amerikan online video pazarı bu konuda en geniş pazar: 2015’te %52,9 küresel toplam oranla 8.5 milyar dolarlık pazaya sahipken bunun 2017’de %49,9’a düşmesi bekleniyor. Amerika aynı zamanda, İtalya’yla birlikte, online video toplam internet harcamalarında listesinde (2015’te her birinde %16,5) en yüksek orana sahipken onları Tayvan (%15,8) ve Letonya (%13) takip ediyor.