Omnicom veriye dayalı pazarlamayı bir üst seviyeye çıkardı

Küresel pazarlama ve kurumsal iletişim şirketi Omnicom Group Inc., Omnicom uygulama alanlarının yanı sıra kreatif, medya, CRM ve kişiselleştirilmiş tüketici deneyimlerini tanımlamak için tasarlanan, insan odaklı hassas pazarlama ve analiz platformu Omni‘yi duyurdu.

Türünün ilk örneği olan Omni, tüm pazarlama uygulamalarında dinamik olarak izlenebilen ve paylaşılabilen, tüketicinin tek bir görünümünü sunar. Omni, Omnicom ekiplerinin içgörü oluşturma, izleyici oluşturma, kanal planlaması, yaratıcı geliştirme ve mesaj dağıtımı gibi konularda çalışma, iş birliği ve değer sunma biçimini değiştiriyor.  Tüm faaliyetler, tüketici yolculuğunun her adımında müşteri performansına bağlı ilişkilendirme ile sürekli ölçülüyor ve optimize ediliyor.

Omni’nin merkezinde, Neustar, LiveRamp ve Experian dahil olmak üzere tüm önemli kimlik otoritelerinden inşa edilmiş birleşik tüketicilerden oluşan endüstrinin en güçlü insan tabanlı kimlik grafiğinden oluşturulmuş bir veri tabanı bulunuyor.

Kimlik grafiği, insanların markalarla nasıl bağlantı kurduklarını, etkileşimde bulunduklarını ve aktardıklarını ortaya çıkarmak için second-by-second tüketici davranışlarını, bölgesel düzenleyici ve gizlilik uygulamalarına saygılı bir metodoloji kullanarak veri kümelerini birleştirerek birbirine bağlar. Tüketici davranışları, pazardaki envanterin kalitesi, değeri ve kullanılabilirliği hakkında kesin bir görüş sağlayan eşit kapsamlı bir medya envanter grafiğiyle eşleştirilir.  Bu bağlantılı plan, Omnicom ajans ekiplerinin kişiselleştirilmiş mesajlaşmayı verimli bir şekilde ölçeklemesine olanak tanıyan bir iş akışı ve içerik motoru aracılığıyla aktive edilir

Annalect ve Omnicom Precision Marketing Group (OPMG) ile ortaklaşa geliştirilen Omni, veri veya teknoloji ortaklığı yürütmeyerek grubun tarafsızlık stratejisini sürdürüyor. Bu, sürekli satıcıları ve uygulama ortaklarını sürekli değişen veri ve teknoloji ekosisteminde sürekli olarak kaynaştırmak için esneklik sağlar.  Ayrıca, Omni, müşterilerin birinci taraf verilerini ve mar-tech yatırımlarından en iyi şekilde yararlanmasını sağlayan pazarlama bulut sağlayıcılarıyla entegre olacak şekilde tasarlanmış.