Hafızalarda kalan Olimpiyat kampanyaları

Yılın en büyük etkinliklerinden biri olan 2016 Rio Olimpiyatları boyunca markalar kampanyalar için 1.2 milyar dolar harcadı. Asıl soru ise bu reklamlardan hangisinin hatırlanacağı.

Realeyes isimli duygu ölçümü yapan kuruluş Olimpiyat reklamlarını duygular çerçevesinde inceledi. Webcam’den alınan verilere göre inceleme yapan Realeyes 49 yüz hareketine göre izleyicilerin duygularının ne olduğu konusunda çıkarım yaptı. Sonrasında bu veriler bir algoritma çerçevesinde incelendi.

Başrolünde jimnastikçi Simone Biles’ın yer aldığı ve YouTube’da 3.3 milyon kez izlenen Hershey’in kampanyası Hello From Home, en ikna edici ve uzun süre hatırlanacak reklam seçildi.

Realeyes’ın CEO’su Mihkel Jäätma markaların ve ajansların oldukça popüler ve yüksek ücretli kişilerin her zaman çok daha iyi iş yapacağını düşündüklerini belirterek bunun her zaman doğru bir fikir olmadığını da sözlerine ekledi.

Standart Olimpiyat reklamlarının ‘kan, ter ve göz yaşı’ına odaklandığını söyleyen Mihkel Jäätma insan hikayelerinin genelde daha hassas olduğunu belirtti. Sonuçlara bakıldığında da bu durum net bir şekilde gözüküyor.

Hatırlamak isteyenler için Hello From Home reklam kampanyası:

Kaynak: Adweek