Kozmetik markası Olay yeni kampanyasında kadın profillerine yer vererek onlar üzerinde kurulan baskıyla yüzleştiriyor.
“Together We Can Face Anything” kampanyası kadınlara sürekli “çok” hırslı, “çok” tutkulu, “çok” kırılgan gibi ön yargılar yüklenerek onlar üzerinde çelişen beklentilere dikkat çekiyor. Kadınlardan sürekli belirli bir tipolojiye göre görünmeleri, hissetmeleri ve davranmaları bekleniyor. Olay ise buna bir nokta koymaya hazır.
Yapılan bir araştırmaya göre, kadınların yüzde 54’ü “doğal görünüm”ü tercih ediyor, milenyum kadınları kusursuzluğu kusurla bulmaya inanıyor. Kadınların yüzde 84’ü ise sosyal medyanın güzellik tanımlarında yönlendirici olduğuna inanıyor.
Bu düşünceyle başlatılan kampanya ile Olay, kadınların kendilerine karşı cesur ve gerçekçi davranabilme özgüvenine sahip olmasına ilham vermeyi umuyor. Ve bu da çoğu kadın için herhangi bir şeyle yüzleşmeye hazır bir cilt ile başlıyor.
Kaynak: The Drum