Mobil video izleme alışkanlığı prime time’a mı yerleşiyor?

Videoların mobilden en çok ne zaman izlendiğini tahmin etmenizi istesek ne cevap verirsiniz? Muhtemelen yolda, etrafta bilgisayar ve televizyon yokken; video izlemek için cep telefonlarının daha çok kullanılacağını tahmin edeceksiniz. Ama IAB’nin gerçekleştirdiği “The IAB Mobile Phone Video Diaries” adlı araştırmaya göre tüketicilerin mobil video izleme eylemlerinin %63’ü evlerinde otururken gerçekleşiyor. Bugün yayınlanan araştırmada, videoların en çok izlendiği saat diliminin ise televizyonların prime-time zamanına denk düştüğü de belirtiliyor.

Prime-time’da izlenen bu videoların %36’sı odada diğer cihazlar kullanılırken izleniyor. Yani cep telefonunun tüketicinin elindeki ikinci ekran olarak algılandığını söyleyebiliriz. Mobil platformlar üzerinden en çok video paylaşılan kategoriler ise müzik ve eğlenceli video kategorileri oluyor.

Kasım ayının iki haftasında gerçekleştirilen ve 200 katılımcının kullanıldığı araştırmada elde edilen diğer bulgular ise aşağıdaki gibi:

* Katılımcıların %53’ü mobil video reklamlarına nötr ya da pozitif bakıyor.

* İzledikleri kliplerin içeriklerine paralel reklam videoları izlemeyi tercih edeceklerin oranı %48.

* %44’ü için mobil video izlerken çıkan reklamların içinde, en çok hatırlananlar 10-15 saniyelik kısa spotlar oluyor.

Araştırmada en sık görüntülenen videoların oranları ise şöyle: Müzik videosu %45, film fragmanları %42, öğretici videolar %41, kısa komik videolar ise %37.

IAB’de  Mobil Pazarlama Bölümü Direktörü Anna Bager, araştırma sonrasında dijital video pazarının geçtiğimiz yıl içerisinde büyük bir ivmeyle büyüdüğünü; önümüzdeki dönemde ise pazarlamacıların işine yarayacak derinlikte videoların da bu pazarda yer alacağını ve ekranların çoğalmasıyla büyümenin daha da hız kazanacağını söyledi.  Bager, interaktif hikaye yaratmak amacıyla dijital videoların önemine de değindi.

Kaynak: IAB