Mobil reklam bir kez daha rekor kırdı

IAB Avrupa, IAB Amerika ve IHS Technology’nin yaptığı ortak araştırmaya göre, 2013 yılında 14.6 milyar € (19.3 milyar $) olan global mobil reklam yatırımları %64,8 büyüyerek 2014 yılında 24.0 Milyar €’ya (31.9 milyar $) ulaştı.

Mobil reklam yatırımlarında görülen bu yükselişin temel nedeni mobil cihazların yaygınlaşması ve mobille ilgili girişimlerin artması olarak görülüyor. 2014’te mobil gösterim bazlı reklam gelirleri %88,1’lik büyüme gösterirken, arama motoru bazlı gelirlerde %55,2, operatörlere bağlı mesajlaşma sistemlerinden uygulama tabanlı mesajlaşma sitemlerine geçişler sayesinde, SMS reklamlarında ise %13’lük artış kaydedildi.

Mobil gösterim bazlı reklamlar 11,4 milyar € ile (15.1 milyar $) ilk defa mobil arama harcamalarını geride bıraktı. Kuzey Amerika yıllık % 77 ile en yüksek büyümeyi kaydetti. Avrupa’nın global mobil reklam yatırımlarındaki payı 4.0 milyar € (5.3 milyar $) ile %16,6 oldu.

2013-2014 gelir oranları karşılaştırması

Mobil Gelirleri (Milyon €)	2013	2014	Değişim (%)
Gösterim Bazlı (Display)	6.041	11.365	88,1
Arama (Search)	7.123	11.051	55,2
Mesajlaşma	1.399	1.581	13,0
Toplam	14.563	23.997	64,8

 

-2014 yılı için bölgelerin küresel bazdaki payları şu şekilde oldu:

Kuzey Amerika : %44,9 (10,8 milyar € /14,3 milyar $)

Asya Pasifik : %36,5 (8,8 milyar € / 11,7 milyar $)

Avrupa : %16,6 (4 milyar € / 5,3 milyar $ )

Ortadoğu ve Afrika : %1,2 (0,3 milyar € / 0,4 milyar $)

Latin Amerika : %0,8 (0,2 milyar € / 0,2 milyar $)

Kuzey Amerika 2013 yılına göre %76,8’lik büyüme ile öne çıkan bölge oldu. Ayrıca diğer bölgelerde de % 50’nin üzerinde büyüme gerçekleşti.

-Diğer bölgelerin büyüme oranları ise şöyle:

Kuzey Amerika : %76,8

Ortadoğu ve Afrika : %68,5

Latin Amerika : %66,1

Avrupa : %58,6

Asya-Pasifik : %54,5

Dijital reklam önemini bir kez daha kanıtladı

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehan, “Global mobil reklam gelirleri Avrupa’da ve dünyada mobilin büyüklüğü ve getirdiği fırsatlarla önemli bir pazarlama platformu olduğunu bir kez daha kanıtladı. Cihazlar arası farkların azalması ve dijital içeriklerle etkileşimin artması sayesinde tüketici davranışları ajanslar, yayıncılar ve reklamverenler tarafından daha iyi gözlemlenir hale geldi” dedi.

IAB ABD Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Mobil Pazarlama Merkezi Genel Müdürü Anna Bager durumu, “Mobil cihazlar tüm dünyada tüketicilerin hayatlarının merkezine oturdu. Bu rakamlar markaların, mobilin büyük potansiyelinin farkına vardığının göstergesidir. Büyümenin devam edebilmesi için şimdi sıra, tüm sektörün mobil standartlarının dünya çapında oturtulması için bir araya gelmekte” olarak özetledi.

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Mahmut Kurşun mobilin Türkiye’deki gelişimini, “Mobil Türkiye’de de hızla büyüyor. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması kapsamında kodlu sitelerde yapılan platform analizine göre mobilin (telefon + tablet) sayfa gösterimlerdeki payı Nisan 2014’te %12,3’den Haziran 2015’te %28,4’e çıkmış durumda. 2014’de Türkiye mobil reklam yatırımlarında gözlenen %30’luk artışın 2015 yılında da sürmesini ve dijital reklam yatırımları içindeki payını artırmasını bekliyoruz” sözleriyle değerlendirdi.