Meta, endüstriyi çeşitlilikle ilgili ‘rahatsız edici gerçekleri’ ele alma konusunda uyarıyor

Meta’dan Zehra Chatoo, IAB Engage’deki katılımcıları, izleyicilerin ‘ön yargıya meydan okumaları ve olayları dile getirmeleri’ için şartlar oluşturmaya çağırdı.
Meta Perakende Bağlantı Planlama, EMEA Başkanı Zehra Chatoo’ya göre; reklamverenler çeşitlilik ve kapsayıcılık söz konusu olduğunda “biraz da olsa rahatsızlık” ile karşı karşıya kalmıyorlarsa, yeterince öğrenmiyorlar demektir.

26 Nisan’da Londra’da IAB’nin Engage etkinliğinde konuşan Chatoo, çeşitlilik hakkında “rahatsız edici konuşmalar” yapmanın önemini ve değerini vurguladı. “Çeşitli sesleri ve bakış açılarını temsil etmenin büyümeyi, keşfetmeyi ve sonsuz olasılıkları keşfetme fırsatını desteklediğini biliyoruz,” diye devam etti ve temsili reklamların daha yüksek düzeyde etkililik, performans ve marka tercihinde artış sağladığını da sözlerine ekledi.

Temsiliyet, dil ve kültürel ön yargılar da dahil olmak üzere endüstri tarafından ele alınması gereken bir dizi “rahatsız edici gerçeğin” altını çizdi.

Chatoo, en büyük medya harcaması yapan 50 markayı kapsayan Kantar araştırmasına göre; %92’sinin beyaz olmayan insanları gösterdiğini, %43’ünün reklamlarında en az bir yaşlı vatandaşa yer verdiğini ve %94’ünün kadınları birincil rolde tasvir ettiğini belirtti.

Bununla birlikte, beyaz olmayan insanların yalnızca %15’inin kültürel olarak ten renginden daha fazlasıyla temsil edildiği, neredeyse hiçbir yaşlı vatandaşın güçle ilgili gösterimlerde söz konusu olmadığı ve çoğu durumda kadınların basmakalıp rollere sahip olduğu konusunda uyardı.