Markaların geleceği 3i’ye emanet

Cannes Lions’un beşinci gününde Unilever’in CMO’su Keith Weed, ‘Future of Brands’ adlı sunumuyla sahne aldı. Markaların geleceğinin 3i’nin (individuals, influencers, impacts) üstel gücünde saklı olduğunu söyledi ve bunları örneklerle açıkladı.

CMO’lar artık hem yerel hem de küresel düşünmeli

Weed, “Bireyselliğin ön planda olduğu bu çağda geleceğin pazarlamasının gücü milyarlarca insanla bireysel ve nitelikli iletişim kurabilmekte saklı” yorumunu yaptı.

Influencer’lar hiç olmadığı kadar önemli

Pazarlama stratejilerinde influencer’ların kullanımının önemine de değinen Weed, influencerların kampanyaların gücünü 5,2 kat artırdığını da ifade etti.

Reklamların %50’sinin kadınları hep aynı tip gösterdiğinin de altını çizen Weed, markaları bu konuda farkındalığa davet etti.

Sürdürülebilir yaşam tüketiciler için önemli

Keith Weed, sürdürülebilir yaşamı destekleyen markaların tüketiciler tarafından desteklendiğini ve hızlı büyüdüğüne de dikkat çekti. Weed, sürdürülebilir yaşamı destekleyen markaların diğer markalara göre yüzde 30 daha hızlı büyüdüğünü de sözlerine ekledi.

Unilever CMO’su Keith Weed, büyük makalar yaratmanın mantık ve sihrin bilim ve sanatla karışımıyla mümkün olabileceğine dikkat çekti.