Markalar İngiltere’nin Euro 2022 zaferini nasıl karşıladı?

2 yıl önce

İngiltere kadın futbol takımının Euro 2022’de Almanya’ya karşı kazandığı final galibiyeti için markalar reklam yayınladı.

Galibiyete gazeteler ve sosyal medyadan tepki yağdı. Ticaret kuruluşu Newsworks’e göre; diğer reklamverenler arasında Starling Bank, Dettol, Budweiser, Heinz ve P&O Cruises yer alırken Booking.com, Sky ve National Lottery pazar günü “iyi şanslar” reklamları yayınladı.

FA’nın 5-11 yaş arası kız çocuklarını futbola dahil etmek için başlattığı Weetabix Wildcats girişimine sponsor olan Weetabix, karşı konulmaz “They had theirs” sözüyle yola çıktı.

Küresel bir UEFA Kadınlar Avrupa sponsoru olan Walkers, “It’s Coming Home”un varyasyonlarından da kaçınmayı başardı. Atıştırmalık markası, “Zafer hiç bu kadar lezzetli olmamıştı” sloganıyla tam sayfa bir reklam yayınladı.

Yine de, “It’s Coming Home”, Dettol ve Royal Mail’in çok işine yaramıştı.

It’s home.

Congratulations @lionesses

Dettol Up, Support England.
#Lionesses #England #EnglandWomen pic.twitter.com/XyjR9eHsjy

— Dettol UK (@Dettol_UK) July 31, 2022

İngiltere forma sponsoru Nike, logosu ve “Home” kelimesini birleştirdiği, takım isimlerinin yer aldığı bir çalışma yaptı.

EE, kadın futbolcuları hedef alan cinsiyetçi istismara karşı TV öncelikli yürüttüğü mevcut kampanyasına, “Kimse kadın futbolunu izlemek istemiyor” diyen bir tweet’i reddeden, 11 milyon izleyiciye dikkat çeken tam sayfa bir reklamla geri döndü.

Hareketli görüntü versiyonu da dahil olmak üzere açıkhava medyada daha fazla reklam bulunuyor.

Pepsi Max öne çıkmanın farklı bir yolunu buldu ve “It’s home”u Dover’ın Beyaz Uçurumları’na ve ayrıca birkaç oyuncunun memleketlerindeki konumlara yansıttı: Takım kaptanı ve orta saha oyuncusu Leah Williamson (Milton Keynes), forvet Nikita Parris (Liverpool) ) ve defansçıları Millie Bright (Sheffield) ve Lucy Bronze (Berwick upon Tweed).