artwork

Marka deneyimleri Z kuşağının şanslı hissetme takıntısını beslemeli

4 ay önce

0

Tipik bir ‘şanslı kız’ her şeye sahip gibi görünüyor: mükemmel görünüm, kıskanılacak bir yaşam tarzı, sosyal medyada görünüşte zahmetsiz bir takip ve parlak bir dergiden fırlamışçasına bir hayat.

Finansal özgürlüğün sarhoş edici birleşimini tatmaya başladığına göre, markaların Z Kuşağı hedefleme stratejilerini tazelemesinin zamanı geldi.

Verimli yollardan biri, şu anda TikTok’ta patlama yaşayan “şanslı kız sendromundan” yararlanmaktır. Bu sendromu kişiler ücretsiz bir Starbucks indirim kuponuna veya hayallerindeki yeni bir işi halletmeye kadar, adanmış şeylerin kazançlarını olumlu tezahür olarak görüyorlar.

Tipik bir “şanslı kız” her şeye sahip gibi görünüyor: mükemmel görünüm, kıskanılacak bir yaşam tarzı, sosyal medyada görünüşte zahmetsiz bir takip ve parlak bir dergiden fırlamış gibi bir hayat. Onun için her şeyin kolay olduğu ve insanların aynı ölçüde tapmaktan ve kıskanmaktan kendini alamadıkları hissi bu. LGS, dünyaya yalnızca kendinize şunu söylemeyi içeren tezahür tekniğini tanıtan TikTok fenomeni Laura Galebe ile viral oldu: “Çok şanslıyım. Tanıdığım en şanslı insanlardan biriyim. Sonunda her şey benim için yolunda gidiyor. Sadece bunu kendimize söylemenin ve buna inanmanın anında daha iyi bir yaşamla sonuçlanacağını vaat ediyor.

En şanslı kızlar olarak etkileyiciler

Bedava içerikli yayınlarıyla “şanslı kız havası” yaratmak tüm fenomenler için kolay olsa da normal kızlar için daha zordur. Bu nedenle LGS markalar için altın bilet olabilir. Görünüşte mükemmel olan bu etkileyiciler veya LGS’li bireyler, markaların son derece çekici görünmesini sağlayabilir; şanslı bir kız bir ürünü onayladığında, bilinçaltınızda o ürünü ideal bir yaşamla ilişkilendirme olasılığınız artar. Markalar, özellikle şanslı hikayeyi besleyen hediyeleri teşvik etmek için deneyimleri kullanıyorlarsa, hedef kitleler arasında arzu yaratmak için bu istekten yararlanabilirler.

Pop-up’lar ve kampüs içi örnekleme etkinlikleri önemli bir rol oynuyor

Z Kuşağı, ayrıcalıklı ve benzersiz hissettiren deneyimlere değer veriyor. Sınırlı süreli marka pop-up’ları ve kampüs içi örnekleme etkinlikleri, seçilmiş birkaç kişiye açık olduklarında Z kuşağının kendilerini özel hissetmelerini sağlayabilir. 7Up Zero Sugar, Londra Southbank’ta dev, markalı bir havalı kutunun ortaya çıkmasıyla bu konsepti çiviledi ve şanslı birkaç kişiye özel oyunlar oynayarak ödüller kazanma şansı sundu.

Markalar, Z kuşağı tüketicilerinin kendilerini şanslı hissetmelerini sağlamak için sıklıkla benzersiz pop-up’larda sınırlı sayıda üretilen ürünler gibi kıtlık taktiklerini kullanıyor. Kıtlık, aciliyet ve rekabet duygusu yaratarak katılımcıların kendilerini şanslı hissetmelerini sağlar.  King’s Cross’taki Morley’s x Heinz Kızarmış Tavuk Sosu pop-up’ı, havyarlı tavuk butları gibi benzersiz yemeklerin yer aldığı sınırlı sayıdaki bir menü aracılığıyla kıtlıktan yararlandı. Daha da iyisi, ziyaretçiler bir atari oyunu aracılığıyla altın kaplamalı Morley kolyesini kazanmayı da deneyebilirler. Z kuşağı bir markayı benzersiz bir şekilde deneyebildiğinde, dokunabildiğinde veya onunla etkileşime girebildiğinde, kendilerini özel bir şeyin parçası gibi hissediyorlar.

Hollie Powner, 

Seed

Marka Yöneticisi Z