Maltesers çalışan annelerin üzerindeki sorumluluğa dikkat çekiyor

Abbott Mead Vickers BBDO tarafından yaratılan “Motherlover”, Maltesers tarafından yaptırılan ve iş ile ev hayatını birleştirmenin yükünün çoğunluğunun hala çalışan annelerin üzerinde olduğunu ortaya koyan araştırmadan ilham aldı.

Birleşik Krallık’taki annelerin yüzde elli beşi, kendi istedikleri gibi bir çalışan anne olabilmek için işverenlerinden ve iş arkadaşlarından daha fazla desteğe ihtiyaç duyduğunu belirtti. “Motherlover”, “yükü hafifletmek” için ellerinden geleni yapan insanları kutlayan 10 hedefli mesajı kapsıyor.

Bir dizi reklam; çalışan annelere yardım etmek için üzerlerine düşeni yapan iş arkadaşlarını, işverenleri, ortakları, arkadaşları ve aileleri ekran karşısına çıkarıyor.

Abbott Mead Vickers BBDO’da Yaratıcı görevindeki Merino; yaratıcı ekibin, kampanyanın “kökünün gerçek deneyimlere dayandığından” emin olması gerektiğini söyledi. “Bunun gibi bir konuya başka şekilde ilgisini yönlendiremeyecek olanlara ulaşma gücüne sahip olan mizah, yeterince kullanılmayan bir duygu. Ben de çalışan bir anneyim ve umarım bu kampanya, insanlara çalışan anneleri hayatlarında nasıl daha iyi destekleyebilecekleri konusunda ilham olur.”

Ekip, kampanya üzerinde araştırma ajansı The Outsiders ile birlikte çalışarak hikayeleri, “çalışan annelerin yükünü hafifleten gündelik kahramanları kutlamaya” dönüştürdü.


Kampanya, gerçek annelerden mesajlar taşıyan 10 milyondan fazla Maltesers paketiyle sosyal, çevrim içi video, açıkhava ve sesli mecraların yanı sıra mağaza içi yayınlarda yürütülecek.

Maltesers İngiltere Marka Direktörü Leah Dyckes şunları ekledi: “Ebeveyn olmak bir kadının hayatını büyük ölçüde değiştirse de, işteki ve evdeki beklentiler yeterince hızlı değişmiyor, çoğu zaman da ‘kadınların sorunlarını’ çözme sorumluluğu yine kadınlara düşüyor. Kadınların etrafında olan herkesten adım atmalarını, empati göstermelerini ve yüklerini hafifletmek için ellerinden geleni yapmalarını isteyerek bu dinamiği değiştirmeliyiz.”