LEGO ebeveynlere oyunun değerini gösteriyor

7 ay önce

LEGO, çocukların oyuna ayırdığı zamanın azlığını vurgulamak için beş dakikalık “oynanabilir” aksiyon filmi içeren bir kampanya başlattı.

“Oyun, süper gücündür”, çocukların ortalama olarak haftalarının sadece %2’sini (yaklaşık 7 saat) oyun oynayarak geçirdiğini ortaya koyan küresel araştırmalara istinaden yayınlandı. Karşılaştıracak olursak ortalama bir yetişkin, haftada 26 saatini (günlük 3,5 saat) akıllı telefonlarıyla harcıyor.

LEGO Grup’un Marka Geliştirmeden Sorumlu Başkan Yardımcısı Alero Akuya: “Bu kampanyayla yetişkinlerin oyuna ve oyunun birçok faydasına ilişkin bakış açılarını değiştirmeyi ve onları, aile yaşamlarında oyuna yeniden öncelik vermeye teşvik etmeyi amaçlıyoruz. Bu, çocukların uyku vakitlerinde kitap okunması ya da sağlıklı beslenmelerine yardımcı olmak kadar önemli görülmeli.

Eğer bir çocuğun her gün oyun oynaması için zaman ayırmasının onun refahı ve gelecekteki başarısı için kaçınılmaz olduğunu fark edemezsek, hayati becerileri eksik olan genç yetişkin bir nesle sahip olacağız.” diyor.

Kampanya, Ellen Kuras’ ın yönettiği“Play Is Your Superpower” (Oyun, süper gücündür) adlı beş dakikalık “oynanabilir” bir filmle yürütülüyor. Filmde ABD’li Aktör Jane Lynch, iş tutkunu bir genel müdürü canlandırıyor. Filmin Çin uyarlamasında ise Sun Li yer alıyor. Yetişkinler yoğun bir şekilde çalışırken, çocukların çabucak sıkılır hale geldiğini görüyoruz ve birkaç LEGO bloğu kullanarak sıkıcı günü daha iyi hale getirmeye karar veriyorlar. Çocuklar oyunlarıyla ofiste biraz rahatsızlık kaynağı olsa da CEO, çalışanları üzerinde yarattıkları etkiye tanık olduktan sonra onlara ısınıyor.

Lego, çocuklar ve ebeveynleri izlerken dijital deneyimlerin kilidini açabildikleri için reklamın “tamamen oynanabilir” olduğunu iddia ediyor. Bu deneyimler bir avatar oluşturmayı veya sanal kart toplamayı kapsıyor.

Kampanya; televizyon, dijital, açıkhava, PR, influencer ve e-ticaret ile destekleniyor. Ayrıca, filmin misyonuyla bağlantılı mağaza içi deneyimleri de içeriyor.