Korona ekonomisinde doğrudan pazarlama

Covid salgını tüm dünyayı, derinliğini ve süresini kestiremediğimiz bir durgunluk hatta küçülmeye iterken, her zaman “yangında son kurtarılacaklar” listesinde olan reklam ve pazarlama hizmetleri de bir kez daha ağır yara aldı. Fakat bu defa, başta hizmetler olmak üzere bütün küçük ölçekli işletmeler hayatta
kalma mücadelesi verirken, sektörümüz adına ekstra yakınabilecek durumda değiliz. Özellikle etkinlik odaklı ajanslar, faaliyet göstermelerinin fiilen imkansız (hatta yasak) olması itibariyle, örneğin restoranlarla aynı
kaderi paylaşıyor. Bugünkü konjonktür, daha önce bizzat şahit olduğumuz hiçbir şeye benzemiyor. Şu anda hasar tespiti yapabilmek için çok erken. Sektörümüzde faaliyetin bıçak gibi kesilmesinin ardından –bize çok uzun gelse de- henüz bir ay bile geçmedi. Hayatın bir-iki ayiçinde normale dönmesini umuyoruz, fakat işlerin ne zaman normale döneceğini bilemiyoruz, çünkü bu, müşterilerimizin krizden ne kadar zarar gördüğüne ve gelecek beklentilerine, dolayısıyla yılın geri kalanında pazarlama bütçelerinin ne olacağına bağlı.

Şu anda bize ışık tutabilmesi için, sektörel veri toplamanın gelişkin olduğu bir pazardan, ABD’deki sinyallerden yararlanabiliriz. Mart sonunda Interactive Advertising Bureau (IAB) tarafından yapılan ankete göre, reklamverenlerin %70’i ikinci çeyrek için reklam bütçelerini aşağı doğru revize etmiş. 3 ve 4. çeyrekler için ise ankete katılanların %25’i şimdiden kesintiyi planlamış, %67’si henüz karar vermemiş. Orijinal harcama planlarına sadık kalacaklarını söyleyenlerin oranı sadece %8. ülkemizdeki büyük reklamverenlerin çoğunun çok-uluslu şirketler olduğu düşünülürse, bütçe yaklaşımları bizim pazarımızda da benzer şekilde tezahür edebilir. Biz de dahil pek çok ajans, evden çalışarak, yılın ikinci yarısına dair, müşterilerimizle paylaştığımız bir umutla, yeni proje fikirleri üzerinde çalışmaya devam ediyoruz. Dileğim, ajansların en değerli varlığı olan ekiplerimizi koruyarak, bu yılın kayıplarını 2021’de telafi edebilecek normalleşmeye dönebilmemiz.

Gökhan Kavasoğlu
DPİD Üyesi
Youth Republic Yönetici Ortağı

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 98. sayısında yayımlandı.