KızlarSoruyor’dan markalara: Micro Moments Lounge

Kadın ve erkeğin farklı bakış açısından hayata dair merak edilen her konuda fikir alışverişinde bulunduğu ve yardımlaştığı sosyal paylaşım platformu KizlarSoruyor, Micro Moments Lounge ismini taşıyan modelle dijital reklamcılıkta Türkiye’de bir ilki hayata geçirdi.

Model, sponsorlu içerik ve mikro site anlayışlarını bir adım öteye taşıyor ve topluluğu/kullanıcıları sürecin içine dahil ederek markaya önemli bir değer sunuyor. Markalar için yaratılan özel Lounge sayfasıyla, KizlarSoruyor üyelerinin ve bu kitlenin mentoru olan fenomen yazarların kampanya mesajı dahilinde çeşitli içerik ve görüşlerle bir konuşma yaratması sağlanıyor. SEO’da ilk sırada yer alan keyword ve sitenin içerisinde bulunan konuyla ilgili içerikler de bu Lounge sayfasına taşınıyor.

“İçerik Kraldır anlayışı artık eskidi”      

Son yıllarda dijital sektörde en çok duyulan sözlerden birinin “İçerik Kraldır (Content is King)” olduğunu hatırlatan KizlarSoruyor Kurucu ve CEO’su Tolga Tanrıseven, “İçerik Kraldır anlayışının artık eskidiğini söyleyebiliriz. İçerik tabii ki çok önemli, peki ya topluluk? Eğer doğru topluluğu bir araya getirirseniz onlar yeni ve taze içerik üreteceklerdir. Yaklaşık 10 yıldır GirlsAskGuys.com ve KizlarSoruyor.com ’dan edindiğimiz deneyimler bunu ispatlıyor. Content marketing, mikro site ya da sponsor postlarla yapıldığında çok daha pahalı, organik olmayan, soruların cevaplanmadığı, tek taraflı bir iletişim oluyor. Kullanıcı etkileşimi olmadığı bir content çalışması markalar için sadece anlık bir iletişim olarak kalıyor” dedi.

“Topluluk Kampanyayı Köpürtür”

Toplulukların oluşturdukları içeriklerin daha güvenilir ve etkileşime açık olduğunu ifade eden Tanrıseven, “Markanın hedeflediği topluluk ve doğru strateji bir araya geldiğinde kampanyanızı başarıya götürür, topluluk sizin kampanyanızı büyütür, deyim yerindeyse köpürtür.

KizlarSoruyor’da Google tarafından ortaya atılan bir kavram olan mikro anlar ve topluluğun iç içe olduğu yeni bir model geliştirdik ve buna Micro Moments Lounge adını verdik. Marka ya özel yarattığımız ‘Micro Moments Lounge’ sayfasıyla; üyelerimizin ve bu kitlenin mentorları olan Fenomen yazarlarımızın, kampanya mesajınız dahilinde çeşitli içerik ve görüşlerle bir ‘conversation’ yaratmasını sağlıyoruz” şeklinde konuştu.

“Google’da ilgili arama yapan kullanıcıları markalarla organik bir bağ yaratacak şekilde buluşturuyoruz”

KizlarSoruyor’un trafiğinin yüzde 80’inin Google’dan geldiğini belirten Tanrıseven, “1 milyonun üzerinde anahtar kelime araması için Google kullanıcıları KizlarSoruyor’a yönlendiriyor. 250 bin kelime için Google sonuçlarında ilk sayfada, 25 binden fazla kelime için ilk sayfada 1. sıradayız. Bu gücümüzü yarattığımız yeni reklam modeline taşıdık. “Google’da ilgili arama yapan kullanıcıları markalarla organik bir bağ yaratacak şekilde buluşturuyoruz. İlgili konularda ve marka ile beraber karar verdiğimiz anahtar kelimilerde Google’da ilk sayfa da ya da ilk sırada yer alan içeriklerimizi marka için yaratılan ‘Micro Moments Lounge’ sayfasının altına taşıyoruz. ‘Seed’ edeceğimiz, ortamı hareketlendirecek ve markanın ana kampanya mesajını tetikleyecek yaratıcı içeriği marka hesabından yayınlayarak Lounge’un kapılarını aralıyoruz. Üyelerin her bir hareketini merakla takip ettiği, etkileşimi yüksek Fenomen yazarlarımızı, içerik ve etkileşim yaratıp konuya hareket getirmek için Lounge’a davet ediyoruz. Bu hareketlenmeyle birlikte topluluktan gelmeye başlayan; Bence, Soru, Video ve Görüşleri Lounge’ta yayına alıyoruz. Böylece markanın konuşmak istediği mesaj etrafında tamamen organik, sürekli yenilenen bir sohbet yaratmış oluyoruz” dedi.