83. sayımızda Keşke Ben Yapsaydım diyen isim Mandal Ajans Reklam Yazarı Zeynep Saysen oldu.
Bakış açısı ve farkındalık. Dünyamızı baştan sona değiştirebilecek güçte olan iki kelime. Nereden baktığımız, sadece bakmış olmanın yetersizliği, görmenin önemi, farkındalık seviyemiz, kendimizle hesaplaşmamız. “Düşündüğünden daha güzelsin” içgörüsüyle yola çıkan Dove, iç dünyamızda olup bitenleri görebileceğimiz, bilinçaltımızı açıkça dışarı vurmayı başaracağımız, kendimizle yüzleşmemizi sağlayacak kadar vurucu, aslında biraz üzücü ve hatta ne bileyim “neden böyle ki?” dedirtecek kadar çarpıcı bir işe imza atmış… Hikaye çok basit. Bir adama (kendi gözünden) kendini anlatıyorsun ve o adam seni çiziyor. Sonra yine aynı adam seni (başkasının gözünden) dinlediği şekilde bir daha çiziyor. Bu bir sosyal deney. Sonuç, şaşırtıcı derecede bambaşka! Reklamı ilk izlediğimde düşündüğüm tek şey -ben olsam kendimi nasıl tarif ederdim? oldu- ve bu yüzden beni hem beynimden hem de kalbimden vurmayı başardı. Hatta bunu denedim bile diyebilirim. Çok gerçek, çok doğru. Aslında bu reklam bana tam anlamıyla bir şey söylemiyor. “Düşündüğünden daha güzelsin” demek kolay. Bunu aynı zamanda yaşatıyor. Bu şey gibi; beni sevdiğini söyleme, göster. Dove, bu işte sana “benim ürünümle güzelleşirsin, yaşlanmazsın” gibi vaatlerde bulunmuyor, tam tersine çok akıllıca bir hareketle seni kendinle baş başa bırakarak kendinle vuruyor. Ne kadar güzel ve değerli olduğunu kendine hatırlatmanı, bakış açını değiştirmen gerektiğini gösteriyor. Direkt, hiç kıvranmadan, doğrudan, tokat gibi çarpan işlere her zaman bayılıyorum. Zaten bu işler bence genelde ekstra bir şeye ihtiyaç duymuyor. Markaya sempati duydum mu, evet duydum. Markanın gerçekten böyle düşünüp düşünmediğiyle ilgileniyor muyum, hayır ilgilenmiyorum. Sonuçta çok güzel iş. Hakikaten “keşke ben yapsaydım”. Bu yazıyı okuyan herkes, düşündüğünüzden gerçekten daha güzelsiniz!
Marka: Dove
Ajans: Ogilvy, Sao Paulo
Yayın Dönemi: 2013
Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 83. sayısında yayımlandı.