Keşke Ben Yapsaydım: Kağan Batır

Keşke Ben Yapsaydım sayfalarının bu ayki konuğu, Project House Health Kreatif Direktörü Kağan Batır oldu.

İtiraf ediyorum; bu reklam ilk seyrettiğim an iki şey hissettirmişti bana. İlki evet, “gerçekten bu reklamı keşke ben yapsaydım!” kıskançlığı ve hakkını teslim ede ede “helal olsun” itirafı. Kıskanmamın sebebi muhteşem bir içgörü yakalanmış olmasıydı. İçgörü o kadar güçlü ve filmin her noktasına nüfuz etmişti ki, nereye baksam hep filmi / ürünü / markayı daha da yukarı çeken detaylar yakalıyordum. Uzaya gidip geri gelmiş bir insanı bu dünyada artık ne heyecanlandırabilirdi ki? Düşünsene içine girip, kokpitine oturup, motorunu ateşlediğin bir makina ile Ay’a yolculuk yapıyorsun… Ürüne (R8) yakıştırılan benzetme bu kadar mı muhteşem bir gerçeklik barındırabilirdi. Ya da uzaya gitmiş bir insanın sadece ülkesinin değil tüm dünyanın kahramanı olduğu gerçeğinin, markaya (Audi) ne kadar da global bir değer kattığı gerçeğini es mi geçseydim? Peki ya muhtemelen 30-40 yaşlarında, lüks tüketimi seven, parası ve heyecanı olan erkeklerin tercih edeceğini öngördüğümüz ürünün, 80 yaşlarında yaşlı bir adamı küçük bir çocuğa çevirdiğini görüyorsak kim bilir gerçek hedef kitlede ne gibi duygular uyandıracaktı? Tüm bunların yanında içgörünün heybetine heybet katan ve filmin akışını hızlandıran teknik detaylar da ayrıca gözüme çarpıyordu. Dönemin radyo anonsları, o zamanlara duyulan özlemi camekanlarda korunan hatıralarda yaşatılması, başarı madalyaları, eskiye ait mutlu bir fotoğraftan, günümüzün çaresiz bekleyişine geçiş, yemek bile yedirtmeyen hayata küsmeler, asıl hedef kitle olan oğul üzerinden hikayenin bağlanması, David Bowie’nin muhteşem Starman şarkısı ile ürünü ilk gördüğümüz an, kalkış için geri sayım ve tüm diğer detaylar… Bu reklamı izledikten sonra bir Audi R8 alabilir miyim bunu muhasebe departmanına danışmam lazım ama uzaya gitme arzumu harladığına eminim. 🙂

Künye:

Reklamveren Audi of America
Kampanya Adı Commander
Reklam Ajansı Venables Bell & Partners
Yönetici Kreatif Direktör Will McGinness
Metin Yazarı Rus Chao, Paul Venables
Prodüksiyon Şirketi MJZ
Yönetmen Craig Gillespie
Editör Rick Russell

 

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Mayıs 2017 sayısında yayınlanmıştır.

 

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Yorum onaylama sistemi etkin; yorumunuzun yayınlanması biraz zaman alabilir.