Kaya ailesinden Aşk Çiçeğim yorumu

Yapı Kredi reklamlarının ünlü Kaya Ailesi, O Ses Türkiye’ye katıldı, 1,5 milyon izlenmeye ulaştı. Proje hakkında detayları Yapı Kredi’den Arda Öztaşkın anlattı. 

Canan ve Kenan Kaya… Son dönemde yeniden ünlenen “Aşk Çiçeğim” şarkısını O Ses Türkiye’de seslendirdiler.

Ünlü oyuncular Hasibe Eren ve Timur Acar’ın anne ve baba rolüyle karşımıza çıktıkları Yapı Kredi reklamları, esprili üslubu, sıcak ve samimi havasıyla kısa sürede ilgi çekmeyi başardı. Gerçek bir aile samimiyetini izleyiciye de geçirebilmeyi başaran reklam serilerinin ardından Yapı Kredi son olarak bu aileyi, TV8’in popüler yarışma programlarından O Ses Türkiye’ye yarışmacı olarak çıkardı. Uyumlu bir işbirliğinin sergilendiği bu çalışmanın ayrıntılarını ise Yapı Kredi Marka Yönetimi Direktörü Arda Öztaşkın anlattı.

Arda Öztaşkın… Yapı Kredi Marka Yönetimi Direktörü

2015 yılında hayata geçirilen “Kaya Ailesi” konseptinin, pek çok farklı iletişim çalışmasıyla desteklenmeye çalışıldığını söyleyen Öztaşkın, O Ses Türkiye programının seçilmesinde de programın hedef kitlesinin markanın “aile” konseptiyle olan uyumunun etkisi olduğunu söylüyor. Kaya Ailesi’nin herkes tarafından sevilen, sıcak ve samimi bulunan bir aile olması amacına uygun olarak bu seçimi yaptıklarını söyleyen Öztaşkın, süreci şu sözlerle anlatıyor: “Ailemizin yarışmaya katılmasının son derece doğal bir akış içinde gerçekleşmesi gerektiğini düşündük. Bu sebeple Kaya Ailesi’ne, O Ses Türkiye’de gerçek yarışmacılara uygulanan akışın birebir uygulanmasına karar verdik. İlk bölümde yarışmanın sunucusu, Kaya Ailesi’nin evine zarf getirerek yarışmaya katılacaklarının müjdesini verdi. Ardından ailemizin anne ve babası olan, Canan ve Kenan kendilerini jüriye beğendirmek için yarıştı ve sonunda Hadise’nin takımına girdi. Bu akış yarışmanın doğal akışına paralel olarak, finale kadar sürdürüldü.”

 

Gerçekten evli oldukları sanıldı

Tabii ki iş sadece yarışmadaki performansla da sınırlı kalmadı. Kampanya için bir yandan da sosyal medya ve saha aktiviteleri kurgulandı ve binlerce kişinin projeye katılması sağlandı. Bunun yanında ailenin O Ses Türkiye performansına paralel olarak gerçekleştirilen viral projede ise o dönemde sosyal medyada dillerden düşmeyen “Aşk Çiçeğim” şarkısı da aileye söyletildi ve sosyal medyada yayıldı. Viral video 5 milyonun üzerinde izlenme rakamına ulaştı. Ardından Canan ve Kenan Kaya çifti aynı şarkıyı yarışmada da söyledi.

Öztaşkın, gerçekleştirilen bu projeye yapılan izleyici geri dönüşleriyle ilgili şunları dile getirdi: “Halihazırda sosyal medyada popüler bir şarkının ailemiz tarafından, hem dijital hem de gerçek dünyada söylenmesi çok mecralı iletişime güzel bir örnek teşkil etti. İki gerçekçi mekanizma birleşince de izleyicilerden ilginç tepkiler aldık. Hasibe Eren ve Timur Acar ikilisinin gerçekten evli olduğunu zanneden izleyiciler bile oldu.”

Projenin hedeflenen amaçlara ulaşıp ulaşmadığı ise yapılan saha araştırmasıyla ölçüldü. Canan ve Kenan’ın düellolarda söyleyeceği şarkının seçtirildiği ankete toplamda 10 bine yakın kişinin katıldığını ifade eden Öztaşkın, saha araştırmasının sonuçlarının da hem projenin bilinirliğinin çok yüksek olduğunu hem de hedeflenen marka algı skorlarına etkisinin oldukça olumlu olduğunu gösterdiğini dile getiriyor. Proje süresince de sosyal mecralarda toplanan yansımalar ve elde edilen yüksek erişim rakamlarının yanı sıra, TV’de yayınlanan advertorial videolarla da sosyal medya üzerinde 1.5 milyondan fazla izlenme elde edildiğini sözlerine ekliyor Öztaşkın.

 

 Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Şubat 2016 sayısında yayınlanmıştır.