Kantar’ın Media Reactions 2023 rapor sonuçları açıklandı
8 ay önce
0
Kantar araştırmasına göre küresel pazarlamacılar TV’ye olan bağlılıklarını hızla kaybediyor
Tüketici açısından bakıldığında sponsorlu etkinlikler ilk sırada yer alırken, bunu sinema reklamları (+1), OOH (+3), satış noktası ve DOOH izledi.
Kantar’ın Medya Küresel Düşünce Liderliği Direktörü Gonca Bubani şu soruyu sordu: “Tüketicilerin keyif aldığı reklamlarla pazarlamacıların değerli bütçelerini harcadıkları noktalar arasında neden bu kadar büyük bir uyumsuzluk var?
Pazarlamacılar için farklı reklam platformlarının güçlü ve zayıf yönlerini anlamak, paralarını etki yaratacak alana yatırmak çok önemli.” dedi.
Kantar’ın raporu ayrıca Amazon’un, tüketicilerin en çok tercih ettiği reklam platformu olduğunu, tüketicilerin onu alakalı ve yararlı bulduğunu ancak birkaç olumsuz özelliği olduğunu ortaya çıkardı. Oysa ki e-ticaret ve eğlence platformu, pazarlamacıların beş favorisi arasında yer almamasına rağmen Amazon’un geçen yıl güven puanında %10’luk bir artış gerçekleşmişti.
Amazon’u, geçen yıl dördüncü sıradayken ikinciliğe yükselen Google, ikincilikten düşen TikTok, Instagram (+2) ve Spotify (-2) takip etti.
Pazarlamacılar için YouTube, geçen yılki araştırmada üçüncülükten bir numaraya yükseldi ve CMO’lar arasındaki güveni geçen yıla göre %6 artırarak “tüketicilerin ilk beş platformunda olmasa bile yerleşmiş markaların tercih edildiğini” gösterdi.
Google ikinci sırada yer alırken onu iki sıra gerileyerek Instagram, dördüncü sırada yerini koruyan TikTok ve beşinci sırada Spotify takip etti.
Musk etkisi ve metaverse
İlk beşte yer almaması nedeniyle dikkat çeken Twitter/X’in itibarı daha da kötüye gitti. Rapordaki bilgiler şöyle devam ediyor: İnovasyon (2021’de %28’di şimdi %16) ve güvenilirlik (2021’de %11’ken şu an %7) algılarındaki düşüşe, pazarlamacıların net %14’ünün 2024’te platforma reklam yatırımlarını azaltacaklarını söylemesi eşlik ediyor.
Kantar, pazarlamacıların hakkında çokça konuşmayı sevdiği bir kavram olan metaverse’ün hâlâ “yerine getirilmemiş bir söz” olduğunu söyledi. 2022’de pazarlamacıların %61’i bu alandaki harcamalarını artıracaklarını söyledi ancak bu tahminin gerçekliği, yalnızca %12’lik bir kesimin katılımıyla çürük çıktı. Son araştırmada katılımcıların %22’si harcamalarını artıracaklarını söyledi.
Kantar’ın araştırması; reklamverenleri, medya şirketlerini ve ajansları kapsayan 900 küresel pazarlama profesyoneli arasında gerçekleştirildi. Raporun tüketici boyutu, Avrupa ve Asya Pasifik genelinde İngiltere, ABD, Çin dahil 23 pazarda yaklaşık 16.000 kişiyle yapılan görüşmelerden derlendi.
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign UK
