“İyi günlerimize döneceğiz”

Andrew Stephens, reklam endüstrisinin yaşadığı krizle nasıl mücadele ettiğini anlatırken iyi bir çalışan, iyi bir arkadaş, iyi bir insan olmanın altını çiziyor.Kendimizi izole ettiğimiz ve evden dışarıya çıkmadığımız günler geçiriyoruz. Bu, hepimiz için zorlu bir süreç. Yine de tüm bu karmaşaya rağmen ortağım Ben Hayes ile karanlığa ufak da olsa bir ışık tutmak
istedik; çünkü böyle zamanlarda çok güzel şeyler olabiliyor, çok güzel davranışlar ortaya çıkabiliyor.
Üstelik endüstrimizin normal zamanında, gündelik telaşlar yüzünden bu tip eylemler, insanlar ve girişimler ya bastırılıyorlar, ya da tam olarak takdir edilmiyorlar. Umudum, bu iyi davranışlardan bazılarını paylaşarak ortaya çıkmalarını sağlamak ve daha da önemlisi, bu sıkıntılı süreçten çıktığımızda onlara değer vermeye ve onları desteklemeye devamedebilmek…

“İnsan kaynakları ve finans ekiplerimizin biz herhangi bir şey söylemeden canla başla çalıştıklarına şahit oldum, yatırım ekibimiz başarılı bir şekilde pazarlık ediyor, müşteri ekiplerimiz daha güçlü müşteri ilişkileri kuruyor.”

Örneklere öncelikle beraber çalıştığım insanlarla başlamak istiyorum: Salgınla beraber Goodstuff olarak başımıza gelebilecek en kötü senaryoları kurguladık ve ikinci çeyrek gelirimizi %50 civarında
düşeceğini var saydık. Maliyet kontrol tedbirlerimiz için hemen iki kurucu ortak – Ben Hayes ve ben – maaşımızda %30 kesintisi yaptık, ortak kurul %20’lik bir kesintiye gitti, liderlerden oluşan ekibimiz
ücretsiz izin aldı. Maliyet kontrol önlemlerimizle beraber ücret artışlarını dondurduk, işe alımı ve
isteğe bağlı harcamalarımızı da durdurduk. Goodstuffer’ların bütün bu fedakarlıkları karşısında ise yıl sonunda kâr elde etmeye çalışıp gelirlerindeki kesintiyi telafi etmek istiyoruz. Goodstuff’ta kesintiler, fedakarlıklar yaşanırken gözlemlediğim üç önemli şey oldu:

Birlik olmak

Kriz zamanlarında kimlerin arkadaşınız olduğunu öğreniyorsunuz. Sınırları, tarafları unutup tüm sektörün bir arada çalışabildiğini görüyorsunuz. Bu süreçte yaşadığım en değerli anlardan biri de deneyimlerimizi, planlarımızı, fikirlerimizi ve endişelerimizi paylaşmak için bir grup bağımsız ajans olarak bir araya gelmekti. 7star, Brainlabs, Uncommon Creative Studio, Creature, Total Media ve Unlimited Group’u içeren bu grup hakkında gördüğüm en önemli şey ise herkesin son derece açık ve şeffaf olmasıydı. Normal bir zamanda bu grup bir araya gelse oldukça çılgınca bir ortama şahit olabilecekken, COVID- 19 sırasında birbirimize yardım etmek ve desteklemek için rekabetçi duruşumuzu ve disiplin farklılıklarımızı bir tarafa koyduk. Şimdiye kadar birkaç toplantı yaptık, ancak eyleme geçmek için sahip olduğumuz tutku ile sadece konuşan butik bir topluluk olmayacağımız kesin. Umarım bu tip örneklere çok daha sık rastlarız…

Yaratıcı işler

Bu sektörde sevdiğim şeylerden biri de dünyanın en iyi yaratıcı beyinlerine olan yakınlığımız ve onlarla olan ilişkimiz. Ticari anlamda çıkmaza girdiğimiz bu günlerde bile sanatlarını iyi bir neden için son derece
etkili bir şekilde ortaya çıkarabiliyorlar. Hepsini listeleyemiyorum, ama dikkatimi çeken yaratıcı girişimlerden bazıları: St Luke’tan #StayHomeNow, Creature’dan “Teşekkürler”, Channel 4’ten # Clap4OurCarers..

Fedakârlık

Son olarak yine Goodstuff’taki ekibimizden bir örnekle özverili çalışmanın önemini vurgulamak istiyorum.
İnsan kaynakları ve finans ekiplerimizin biz herhangi bir şey söylemeden canla başla çalıştıklarına şahit oldum, yatırım ekibimiz başarılı bir şekilde pazarlık ediyor, müşteri ekiplerimiz daha güçlü müşteri ilişkileri
kuruyor, yönetim kurulu ortaklarımız marka değerimiz için uğraşıyor, kıdemli paydaşlar finansal fedakârlıklar yapıyor. Eminim bu çalışmalar sadece Goodstuff için geçerli değildir ve pek çok ajans benzer durumları yaşıyordur, umarım… Bütün bunlardan dolayı tüm Goodstuffer’larımıza ve sektörümüzdeki tüm iyi insanlara kocaman bir teşekkür etmek istiyorum. Karanlık bir dönemden geçerken gerçekten iyi bir şeyler yapmak ve iyi biri olmak çok zor. Yeniden iyi günlerimize döneceğiz!

Andrew Stephens 

Kurucu Ortak, Goodstuff Communications

 

 

 

 

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 99. sayısında yayımlandı.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.