İnternette ün peşinde: Sahte Influencer olmak çok kolay

Influencer’ların marka işbirlikleri artınca bundan fayda sağlamak isteyen sahte influencer’lar da çoğaldı. Dijitalde sahtecilik adına yöntemler fazlalaşırken sahte bir influencer olmak da zor değil.

Influencer marketing ajansı Mediakix’in kurucusu ve CEO’su Evan Asano, yaptıkları araştırmalarda influencer marketing’in reklam sektörürün en hızlı büyüyen mecralarından biri olduğunu söyleyerek sadece 2017’de Instagram influencer’larına 1 milyar dolar harcandığını belirtiyor.

Asano, takipçi ve beğeni sayılarındaki aldatıcı uygulamaların yükselişe geçtiğini fark ettiği zaman toplumu bilinçlendirmek amacıyla 2011’de ajansı Mediakix’i kurmuş. Tehlikelerin en ciddi olanı da kullanıcıların sahte takipçi satın alarak uygulamanın algoritması ile oynamaları. Bir hesabın sahte olup olmadığını anlamanın zor olsa da imkansız olmadığını belirten Asano, geçen sene bir kullanıcının bir hafta içinde takipçilerini ikiye katladığını tespit ettiklerini ekledi. Dikkat edilebilecek bir diğer gösterge de neredeyse tüm paylaşımların sponsorlu olması olmuş.

Reklam dolandırıcılığının son örneği olan bu uygulama, sosyal medya influencer’ları ile çalışan reklamcıları ve markaları oldukça kaygılandıran bir konu. Bu tehlikeye dikkat çekmek amacıyla Asano ve ekibi bir deney düzenliyor ve Instagram’da iki adet sahte influencer hesabı açıyor.

Calibeachgirl310 ve Wanderingggirl adında, biri bir modele diğeri de gezgin bir fotoğrafçıya ait olarak tanıtılan iki sahte hesap açarak onları stock fotoğraflarıyla dolduruyorlar. Ardından  birine 50 binden fazla, diğerine 30 binden fazla takipçi satın alıp popüler influencer marketing platformlarına kayıt olarak markaların paylaştığı influencer marketing kampanyalarına başvuruda bulunuyorlar. Ve ilginç bir şekilde de birkaç hafta içinde markalar tekliflerle gelmeye başlıyor. Bu deney influencer marketing’e girmeye çalışan reklamcıların ve markaların bu konuda önlem almasının ne kadar önemli olduğunun altını çiziyor.

Sahte Influencer’ları tespit etmenin 3 yolu

Markaların böyle bir iş birliğine girişmeden önce, birlikte çalışmayı hedeflediği influencer’larını dikkatlice araştırması gerekiyor. Markaların dikkat etmesi gereken bir diğer husus da sahte takipçiler konusu.

Günümüzde artık, bir influencer’ın yüz binlerce takipçisinin olması alışılmadık bir şey değil ama markaların, influencer’ların sahte takipçileri satın alınması ve/veya bedavaya sahte takipçileri edinme yolları konusunda bir farkındalığa sahip olmaları gerekiyor. Influencer’larla çalışan veya çalışmak isteyen markalar için, henüz bir ortaklık kurmadan önce sahte takipçileri kontrol etmek kritik seviyede bir önem taşıyor. Peki markanız için düşündüğünüz influencer’ların doğruluğunu kontrol etmek için ne yapmalı? İşte size yardımcı olabilecek 3 önemli yöntem:

1. Takipçilerini kontrol edin

Markanızın potansiyel influencer’i olabilecek kişiye ulaşmadan/iletişim kurmadan önce, sahte takipçileri olup olmadığını anlamak için hesaplarını gözden geçirin. Influencer’ınızın düşündüğünüz gibi sahte profiller tarafından takip edilip edilmediğini anlamak oldukça kolay. Yapmanız gerekenler ise şu şekilde sıralanabilir:

• Fotoğrafı veya herhangi bir gönderisi olmayan takipçiler
• Alakasız ve/veya spam yorumlar
• “Takipçi satın alma” servislerinin takip etmesi veya edilmesi

2. Takipçi etkileşimini kontrol edin

Eğer bir hesap yüzlerce takipçiye sahipse, etkileşim oranlarının da buna orantılı olması beklenebilir. Markalar, takipçilerin sayısını beğeni ve yorum sayısıyla karşılaştırarak durumu çözebilir. Çok sayıda takipçiye rağmen düşük etkileşim oranlarına sahip Instagram hesapları büyük ihtimalle bir miktar sahte takipçiye de sahiptir. Bir hesap için toplam beğeni  ve yorum sayıları toplam takipçi sayısına bölünerek etkileşimler hesaplanabilir.

3. Otomatik bir uygulama kullanın

Eğer takipçiler üzerinden arayış ve etkileşim oranlarını manuel yolla karşılaştırarak tam istediğiniz sonucu alamadıysanız, söz konusu influencer’ın takipçilerinin sahte olup olmadığını sizin için saptayabilecek birtakım araç ve aygıtlar mevcut. Bunun için FollowerCheck ücretsiz, SocialAuditPro ise ücretli bir seçenek olabilir.

“Influencer’ın hatırı kaç yıl sürer?” konusuyla ilgili diğer detaylara buradan ulaşabilirsiniz.