En iyi 100 Marka’nın zirvesi teknoloji devlerinin

Interbrand’in En İyi 100 Marka endeksinin üçüncü yılında Apple ve Google listenin zirvesine oturdu. Listede Coca-Cola üçüncü, Microsoft ise dördüncü sırada.

Teknoloji markalarının bir kez daha domine ettiği endeks, finansal sonuçlara, rekabetçi kıyaslama ve marka rolüne bakılarak hesaplandı. Amazon ilk 10’a ilk kez girerken, Mercedes’i de 12. sıraya gönderdi.

İlk 10’da yer alan ve teknoloji markası olmayan diğer markalarda McDonald’s, GE ve Toyota oldu.

Ekosistem galip geldi

Interbrand CSO’su Manfresi Ricca’ya göre, lider olan markalar arasındaki en belirgin ortak özellik, ikisinin de göz ardı edilemez olması.  “En büyük değişimi yapan markalar, spesifik olmaktan ekosistem inşa etmek üzere sektöre doğru değişim gösterenlerdir. Google, Facebook, Amazon – bunların hepsi sadece yaptıkları işlere değil aynı zamanda tüketicinin isteklerine de odaklanan ekosistemler yarattılar. Bu bir Kopernik devrimi. Bu oranlar şu soruyu yaratıyor: Artık farklı şeyler yapan farklı şirketlerin olmadığı, ama farklılaşan ürün ve hizmetlerden bir ekosistem oluşturan farklı şirketlerin olduğu bir dünyaya doğru mu gidiyoruz?”

Diğer göze çarpan değişim, Lego’nun yeniden ilk 100ée girmesi oldu. Bunda markanın, film, dijital ve akıllı ruhsatlandırma alanında başarılı şekilde genişlemesi etkili.

Çinli akıllı telefon markası Lenovo da listeye ilk kez giren markalardan oldu ve diğer Çinli marka olan Huawei’ye katıldı. Ricca’ya göre daha fazla Çinli markanın listeye girmesi muhtemel.

Lüks markalar düşüşte

Lüks markaların listedeki düşüşü, Burberry örneğindeki gibi dijital inovasyonlara rağmen devam etti.

Gucci dokuz basamak düşerek 50. sıraya yerleşirken, Burberry, Cartier ve Hermes de düşüş yaşayanlardan oldu. Louis Vuitton ise ilk 20’de kaldı.

— Interbrand’in En Değerli Markalar’ında İlk 10:

• Apple
• Google
• Coca-Cola
• Microsoft
• IBM
• Toyota
• Samsung
• GE
• McDonald’s
• Amazon