İletişim ve pazarlama direktörlerinden başarıya giden 6 yol
10 yıl önce
0
Weber Shandwick’in yeni araştırması, yakın gelecekte iletişim ve pazarlama direktörlerinin rollerinin birleşeceği sinyalini veriyor.
Global halkla ilişkiler şirketi Weber Shandwick, “İletişim ve Pazarlama Bütünleşmesi” (Convergence Ahead: The Integration of Communications and Marketing) adlı araştırmasında pazarlama departmanını da yöneten iletişim direktörlerinin 2012 yılından bu yana yüzde 35 oranında arttığını ortaya çıkardı.
Weber Shandwick’in bu çalışması; Amerika, Avrupa ve Asya Pasifik bölgelerindeki 10 pazarlama ve iletişim direktörüyle yapılan kapsamlı telefon görüşmelerinden çıkan sonuçlara dayanıyor. İletişimi başarıyla bütünleştiren yöneticilerin deneyimlerini anlamak için, kısa bir süre önce gerçekleştirilen araştırma; birleşme kararının ardındaki etmenleri, artıları-eksileri ve meydana gelen çeşitli örgütsel yapılanmaları derinlemesine inceliyor.
Weber Shandwick’in araştırmasındaki bulgular bütünleşme akımını tetikleyen etkenlere dikkat çekiyor. Dijital medya, içerik üretimi ve teknolojinin birleşmede oynadığı rol ise oldukça önemli görülüyor. Pazarlama ve iletişimdeki bu bütünleşmenin ardındaki diğer etken ise; marka ve kurumsal itibarın birbirinden ayrılamaz olması.
Başarılı Birleşme için 6 Adım
Weber Shandwick’in “İletişim ve Pazarlama Bütünleşmesi” araştırması, deneyimlerini paylaşan, pazarlama ve iletişim direktörlerinin çıkardıkları derslerden elde edilen başarılı bir birleştirme rehberi sunuyor.
1. Birleşmeyi stratejik avantaj sağlamak için ele alın
2. Ortak bir vizyon ve misyon ile başlayın
3. Derinlemesine yaygınlaştırın
4. Bütünleştirmeyi Yönetin
5. Çabuk ama planlı hareket edin
6. Başarılarınızı erkenden ve sık sık kutlayın
Araştırmanın da gösteriş olduğu gibi iletişim ve pazarlamayı birleştirmeye karar verirken hesaba katılması gereken birçok etken bulunuyor. Ancak süreci başından sonuna kadar yaşayan pazarlama ve iletişim direktörleri, medya ortamındaki değişimlerin bu iki görev arasındaki uyumu yeniden değerlendirmesi konusunda hemfikir.
Rapor hakkında daha fazla bilgi edinmek için tıklayın.
