Ikea kataloğuna ‘dijital’ dokunuşlar

Ikea, kataloğuna güncellenen içerikler ve canlı etkinlikler ekledi. Ikea böylece yenilenen kataloğunun kullanım ömrünü uzatmayı hedefliyor. Şirket, her yıla uygun olması için kataloğa dijital içerik ekleyecek. Çünkü son araştırmalar katalogların ömrünün yaklaşık iki hafta olduğunu gösteriyor.

61 yıldır çıkan kataloğun dijital işini McCann Erickson yürütecek. Katalog, Metaio’dan gerçeklik yazılımını ve bununla birleştirilecek olan Ikea’nın iç yapımı Icom’un yaptığı içeriği bünyesinde barındıracak.

Ikea, 211 milyon tiraja sahip kataloğun içinde kullanılan teknolojiyi açıklayan “yeni tür bir katalog” adında bir video hazırladı. Okuyucular, dijital içeriğe ulaşmak için akıllı telefonlarıyla sayfaları tarayabilecek ve “I Love You, But” adındaki videoyu izleyebilecek. Ayrıca katalog, içindeki odalarda canlı olarak gerçekleştirilecek konser ve yemek pişirme etkinliklerini de içerecek.