IAB Avrupa’nın Şeffaflık ve Rıza Sistemi

25 Mayıs 2018’de AB’de Genel Veri Koruma Tüzüğü (GDPR) yürürlüğe girdi. GDPR kapsamında hedefli reklamcılık faaliyetlerinin yürütülmesi için kişilerden açık rıza alınması çoğunlukla zorunlu oldu. Dolayısıyla interaktif reklamcılık ekosisteminde kullanıcıların vermiş oldukları açık rızaların takibi de zorunlu hale geldi. IAB Tech Lab tarafından hazırlanan Şeffaflık ve Rıza Sistemi interaktif reklamcılık sektöründe rıza takibi ve kontrolüne kolaylık sağlamak amacıyla hazırlandı.

Sistem üç adımda çalışıyor: Reklam network’leri IAB tarafından tutulan reklam network’leri siciline kaydoluyor ve bilgilerini veriyorlar, daha sonra yayıncılar mecralarına gelen kullanıcıların bilgilerini paylaşmak istedikleri network’leri belirliyor ve bu network’leri çerez ara yüzlerine ekliyorlar. Son adımda, mecralara gelen kullanıcılar kendilerinin bilgisayarlarına erişimi olmasını istedikleri network’leri görüntüleyip hangilerine çerez atama izni vereceklerini ara yüzden kolayca kontrol edebiliyorlar.

Sistem IAB tarafından tutulan merkezi bir yapıda çalıştığından kullanıcılar tarafından verilen rızalar, internet ortamında devamlı bir şekilde takip edilebiliyor. Sistemin faydasını bir örnekle anlatalım: Örneğin kullanıcı, X sitesinde A reklam network’üne kendisine hedefli reklam göstermesi amacıyla çerez atamasına ve kendisini izlemesine izin veriyor. Sistem, kullanıcı ertesi gün Y sitesini ziyaret ettiğinde tekrardan A reklam network’üne rıza vermesine gerek kalmaksızın, bir gün önce X sitesinde vermiş olduğu rızayı hatırlıyor ve A reklam network’ünün Y sitesinde de hedefli reklam gösterebilmesini sağlıyor.

Böylece sistem esasında oldukça zor olan kullanıcı rıza takibi ve kontrolünü otomatik hale getiriyor ve kullanıcılara kişisel verileri üzerinde söz sahibi olma ve vermiş oldukları veri işleme rızalarını tek ara yüzden kolayca yönetme imkanı sağlıyor.

IAB’ın Şeffaflık ve Rıza Sistemi hakkında daha fazla bilgiye advertisingconsent.eu adresinden ulaşabilirsiniz.

Kaan Can Akdere
IAB Türkiye Hukuk Danışmanı

 

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye’nin 78. sayısında yayımlandı.

 

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.