artwork

Heineken iş arkadaşları arasındaki ilişkiye dikkat çekiyor

12 ay önce

0

İş yerinde geride bıraktığınız iş arkadaşları, size barda dadanabilir

Aktör Park Hyung Sik’in yer aldığı Le Pub APAC imzalı kampanya için yayınlanan ürkütücü bir Instagram teaser’ı bir süre önce milyonlarca kez görüntülendi.

Sonunda cuma günü geldiğinde, iş arkadaşları bir şeyler içmek için yola düşerse kimse ofiste bırakılmaktan hoşlanmaz. Bunu göz önünde bulunduran (Publicis Groupe’un bölgedeki özel Heineken ekibi) Le Pub APAC, hiçbir iş arkadaşını orada öylece bırakmamak üzerine zekice bir kampanya tasarladı.

Aktör Park Hyung Sik’in başrol olduğu kampanya, geç saatlere kadar çalışan kişilerin barda ‘hayalet’ olabileceğini öne sürüyor. İş çıkışı bara uğradığında etrafta kendi başına gezinen bardaklar ve bar tabureleri tarafından rahatsız edilen bir grup iş arkadaşını görüyoruz.

Singapur ve Malezya’daki izleyiciler için tasarlanan videoda (üstte) bölünmüş bir ekran, sonunda hayaletin bardaki hareketlerinin ofiste homurdanarak çalışan üzgün personelin hareketlerini taklit ettiğini ortaya koyuyor. Teaser, sadece birkaç gün içinde (paylaşıma yardımcı olan 15 influencer’ın yardımıyla) milyonlarca görüntüleme ve yaklaşık 2 milyon beğeni topladı.

Zekice tasarlanan ve mesajını net bir şekilde ileten video, Heineken’in #WorkResponsibility kampanyasına mükemmel bir katkı sunuyor (geçen yıl haziran ayındaki ‘The Closer’ ve aralık ayındaki ‘The Office Cleaners’tan sonra serinin üçüncüsü).

Kampanya tamamen bir araya gelmek, sosyalleşmekle ilgili ve 19 Nisan’da Singapur – Malezya’da 40 kişiyle paranormal bir ‘hayalet bar’ deneyimi de dahil olmak üzere çeşitli ‘perili’ canlı aktivasyonlarla desteklenecek olması da bu ruha tamamen uyuyor.

Eğlenceli bir dijital unsur da mevcut: Ghost Generator. İşten zamanında ayrılmayan arkadaşlarınızı buharlaştırarak hayaletlere dönüştürmenizi sağlayan ve canlı bar etkinliğine gelirlerse onlara barda bedava bira ikram etmenizi sağlayan, mobil cihazlarda kullanılabilen bir uygulama.

Heineken tarafından başlatılan bir YouGov anketi, Singapur ve Malezya’daki arkadaşlar arasındaki ‘ghosting’ için ortak nedenin (%45) iş taahhütlerinden kaynaklandığını ve bu pazarların, patron izin vermedikçe işten ayrılma korkusu olan ‘presenteeism’den* biraz muzdarip olduğunu tespit etti.

Diğer bulgular ise:

  • SG ve Malezya’daki çalışanların %46,5’i iş zorunlulukları nedeniyle arkadaşlarını “ghost”luyor,
  • %64,5’i işte tükenmiş hissediyor,
  • %42,5’i işin arkadaşları ve ortaklarıyla ilişkilerinin gergin olduğunu söylüyor.

Aktör Park Hyung Sik: “Heineken’in bu anlamlı projesi aracılığıyla, çalışanları sorumlu bir şekilde çalışmaya başlamaya teşvik etmek istiyoruz. Sosyal hayatımızın tadını çıkarmalıyız ve işimizin bu hayatı etkilemesine izin vermemeliyiz.” dedi.

*: Üretkenlik düzeylerinin düşmesine veya olumsuz sonuçlara rağmen, performans ölçütü olarak çalışmaya devam eden çalışanların eylemi veya kültürü.

Künye

Heineken Global

Global Heineken® Markası Kıdemli Yöneticisi: Bram Westenbrink 

Heineken® Global İletişim Direktörleri: Daniela Iebba, Agnieszka Gorecki

Heineken® Global Dijital Direktör: Rob van Griensven

Heineken® Global İletişim Yöneticisi: Tanya Lubis

Heineken® Global Dijital Geliştirme Yöneticisi: Pearly Lim

Heineken® APAC Marka ve İşletme Geliştirme Direktörü: Rajeev Sathyesh

Heineken® Markası Global PR Lideri: Jonathan O’Lone

 

Heineken Malezya

Pazarlama Müdürü: Willemijn Sneep

Heineken Kıdemli Marka Yöneticisi: Julie Kuan

Heineken Marka Yöneticisi: Jen Lyn Sin

Heineken Junior Marka Yöneticisi: Natasha Ng

PR Yöneticisi: Salini Muniandy

 

Heineken Singapur

Pazarlama Direktörü: Gerald Yeo

Premium Markalar Pazarlama Müdürü: Benjamin Kwek

Heineken® Marka Yöneticisi: Odelia Ling

Marka PR ve İletişim Müdürü: Tan Li Lyn

 

Publicis Italy/ Le Pub, Le Pub APAC

CCO’lar: Cristiana Boccassini, Mihnea Gheorghiu

lePub Singapore CCO’su: Cyril Louis

Global ECD’ler: Eoin Sherry, Andrey Tyukavkin

Global Yaratıcı Yönetmen: Jack Christensen

lePub Singapore Yaratıcı Yönetmeni: Sergey Mast

Yaratıcı Yönetmen: Stefano Zanoni

lePub Singapore Yardımcı Yaratıcı Yönetmenleri: Yuste De Lucas, Rudy Zulkifly

Yardımcı Yaratıcı Yönetmenler: Geo Joseph, Roberto Ardigò

lePub Singapore Sanat Yönetmenleri: William Walter Watters, Andrew Nicholas Yap

Reklam Yazarı: David Casares

Yaratıcı Teknoloji Başkanı: Mauro Mazzei

PR & İletişim Küresel Başkanı: Isabella Cecconi

PR Yöneticisi: Eleonora Botta

Global Strateji Direktörü: Monica Radulescu

Global Veri Stratejisti: Ilko Petkov

Kıdemli Deneyim Stratejisti: Antonio Jorgaqi

Sosyal Medya & İçerik Küresel Başkanı: Valentina Salaro

Sosyal Medya Yöneticisi: Lara Simoniello

Junior Sosyal Medya Yöneticisi: Daniele Benvenuti

lePub Singapore Genel Müdürü: Hanh Kanssen

Grup Müşteri Direktörü: Ilaria Castiglioni

lePub Singapore Grup Müşteri Direktörü: Tammy Tan

Müşteri Direktörü: Gonzalo Gutiérrez Gauna

Müşteri Süpervizörü: Marta Dell’Adami

Publicis Korea Müşteri Yöneticisi: Donggun Kim

Yapımcılar: Donovan del Rosario, Mariella Maiorano

 

MSL Singapur

Genel Müdür: Joanna Ong

Yardımcı Yönetmen: Dora Sham

 

Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign Asia

Senin için
Tümünü göster
Barilla’dan Sevgililer Günü İçin Romantik Bir Dokunuş

Barilla ile Sevgililer Günü: Makarna ile Sevgiyi İfade Etmek...

Happy People Project üst üste ikinci sene Super Bowl’da

Happy People Project imzalı reklam filmi iki senedir dünyanın en...

Disney’den Epic Games’e 1,5 milyar dolar yatırım

Eğlence endüstrisinin en büyük şirketlerinden Walt Disney, video oyunu geliştiricisi...