Heineken iş arkadaşları arasındaki ilişkiye dikkat çekiyor
İş yerinde geride bıraktığınız iş arkadaşları, size barda dadanabilir
Aktör Park Hyung Sik’in yer aldığı Le Pub APAC imzalı kampanya için yayınlanan ürkütücü bir Instagram teaser’ı bir süre önce milyonlarca kez görüntülendi.
Sonunda cuma günü geldiğinde, iş arkadaşları bir şeyler içmek için yola düşerse kimse ofiste bırakılmaktan hoşlanmaz. Bunu göz önünde bulunduran (Publicis Groupe’un bölgedeki özel Heineken ekibi) Le Pub APAC, hiçbir iş arkadaşını orada öylece bırakmamak üzerine zekice bir kampanya tasarladı.
Aktör Park Hyung Sik’in başrol olduğu kampanya, geç saatlere kadar çalışan kişilerin barda ‘hayalet’ olabileceğini öne sürüyor. İş çıkışı bara uğradığında etrafta kendi başına gezinen bardaklar ve bar tabureleri tarafından rahatsız edilen bir grup iş arkadaşını görüyoruz.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Singapur ve Malezya’daki izleyiciler için tasarlanan videoda (üstte) bölünmüş bir ekran, sonunda hayaletin bardaki hareketlerinin ofiste homurdanarak çalışan üzgün personelin hareketlerini taklit ettiğini ortaya koyuyor. Teaser, sadece birkaç gün içinde (paylaşıma yardımcı olan 15 influencer’ın yardımıyla) milyonlarca görüntüleme ve yaklaşık 2 milyon beğeni topladı.
Zekice tasarlanan ve mesajını net bir şekilde ileten video, Heineken’in #WorkResponsibility kampanyasına mükemmel bir katkı sunuyor (geçen yıl haziran ayındaki ‘The Closer’ ve aralık ayındaki ‘The Office Cleaners’tan sonra serinin üçüncüsü).
Kampanya tamamen bir araya gelmek, sosyalleşmekle ilgili ve 19 Nisan’da Singapur – Malezya’da 40 kişiyle paranormal bir ‘hayalet bar’ deneyimi de dahil olmak üzere çeşitli ‘perili’ canlı aktivasyonlarla desteklenecek olması da bu ruha tamamen uyuyor.
Eğlenceli bir dijital unsur da mevcut: Ghost Generator. İşten zamanında ayrılmayan arkadaşlarınızı buharlaştırarak hayaletlere dönüştürmenizi sağlayan ve canlı bar etkinliğine gelirlerse onlara barda bedava bira ikram etmenizi sağlayan, mobil cihazlarda kullanılabilen bir uygulama.
Heineken tarafından başlatılan bir YouGov anketi, Singapur ve Malezya’daki arkadaşlar arasındaki ‘ghosting’ için ortak nedenin (%45) iş taahhütlerinden kaynaklandığını ve bu pazarların, patron izin vermedikçe işten ayrılma korkusu olan ‘presenteeism’den* biraz muzdarip olduğunu tespit etti.
Diğer bulgular ise:
- SG ve Malezya’daki çalışanların %46,5’i iş zorunlulukları nedeniyle arkadaşlarını “ghost”luyor,
- %64,5’i işte tükenmiş hissediyor,
- %42,5’i işin arkadaşları ve ortaklarıyla ilişkilerinin gergin olduğunu söylüyor.
Aktör Park Hyung Sik: “Heineken’in bu anlamlı projesi aracılığıyla, çalışanları sorumlu bir şekilde çalışmaya başlamaya teşvik etmek istiyoruz. Sosyal hayatımızın tadını çıkarmalıyız ve işimizin bu hayatı etkilemesine izin vermemeliyiz.” dedi.
*: Üretkenlik düzeylerinin düşmesine veya olumsuz sonuçlara rağmen, performans ölçütü olarak çalışmaya devam eden çalışanların eylemi veya kültürü.
Künye
Heineken Global
Global Heineken® Markası Kıdemli Yöneticisi: Bram Westenbrink
Heineken® Global İletişim Direktörleri: Daniela Iebba, Agnieszka Gorecki
Heineken® Global Dijital Direktör: Rob van Griensven
Heineken® Global İletişim Yöneticisi: Tanya Lubis
Heineken® Global Dijital Geliştirme Yöneticisi: Pearly Lim
Heineken® APAC Marka ve İşletme Geliştirme Direktörü: Rajeev Sathyesh
Heineken® Markası Global PR Lideri: Jonathan O’Lone
Heineken Malezya
Pazarlama Müdürü: Willemijn Sneep
Heineken Kıdemli Marka Yöneticisi: Julie Kuan
Heineken Marka Yöneticisi: Jen Lyn Sin
Heineken Junior Marka Yöneticisi: Natasha Ng
PR Yöneticisi: Salini Muniandy
Heineken Singapur
Pazarlama Direktörü: Gerald Yeo
Premium Markalar Pazarlama Müdürü: Benjamin Kwek
Heineken® Marka Yöneticisi: Odelia Ling
Marka PR ve İletişim Müdürü: Tan Li Lyn
Publicis Italy/ Le Pub, Le Pub APAC
CCO’lar: Cristiana Boccassini, Mihnea Gheorghiu
lePub Singapore CCO’su: Cyril Louis
Global ECD’ler: Eoin Sherry, Andrey Tyukavkin
Global Yaratıcı Yönetmen: Jack Christensen
lePub Singapore Yaratıcı Yönetmeni: Sergey Mast
Yaratıcı Yönetmen: Stefano Zanoni
lePub Singapore Yardımcı Yaratıcı Yönetmenleri: Yuste De Lucas, Rudy Zulkifly
Yardımcı Yaratıcı Yönetmenler: Geo Joseph, Roberto Ardigò
lePub Singapore Sanat Yönetmenleri: William Walter Watters, Andrew Nicholas Yap
Reklam Yazarı: David Casares
Yaratıcı Teknoloji Başkanı: Mauro Mazzei
PR & İletişim Küresel Başkanı: Isabella Cecconi
PR Yöneticisi: Eleonora Botta
Global Strateji Direktörü: Monica Radulescu
Global Veri Stratejisti: Ilko Petkov
Kıdemli Deneyim Stratejisti: Antonio Jorgaqi
Sosyal Medya & İçerik Küresel Başkanı: Valentina Salaro
Sosyal Medya Yöneticisi: Lara Simoniello
Junior Sosyal Medya Yöneticisi: Daniele Benvenuti
lePub Singapore Genel Müdürü: Hanh Kanssen
Grup Müşteri Direktörü: Ilaria Castiglioni
lePub Singapore Grup Müşteri Direktörü: Tammy Tan
Müşteri Direktörü: Gonzalo Gutiérrez Gauna
Müşteri Süpervizörü: Marta Dell’Adami
Publicis Korea Müşteri Yöneticisi: Donggun Kim
Yapımcılar: Donovan del Rosario, Mariella Maiorano
MSL Singapur
Genel Müdür: Joanna Ong
Yardımcı Yönetmen: Dora Sham
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign Asia