GroupM karbonsuzlaştırma çabalarını hızlandırıyor
8 ay önce
0
GroupM, SeenThis ile gerçekleştirdiği iş birliğiyle sürdürülebilirlik için bir adım daha atıyor
SeenThis teknolojisi tüm büyük reklam sunucuları, yayıncı ağları ve üçüncü taraf sağlayıcılarla birlikte çalışarak hem müşterinin hem de ajansın aynı medya bütçesiyle daha fazlasını yapmasına olanak tanır. Ayrıca son kullanıcılar tarafından indirilen gereksiz veri miktarını da en aza indirerek yalnızca gelişmiş bir UX deneyimi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda dijital etkileşimlere dayalı iklim değişikliği etkisine de faydası dokunur. Reklam teknolojisi şirketinin Londra, New York, Singapur, Paris, Stockholm, Oslo ve Sidney’de ofisleri bulunmakta.
Buna ek olarak, SeenThis bir süredir veri israfıyla CO2 emisyonları arasındaki ilişkiyi inceliyor ve bu da önemli bilim adamlarıyla iş birliği içinde yazılan bir teknik incelemenin yanı sıra reklamverenlerin veri aktarımını ve kampanyalardaki yaratıcı işlerden kaynaklanan emisyonlarla ilgili verileri analiz etmesine odaklanan bir emisyon kontrol panelinin yayınlanmasıyla sonuçlanıyor.
GroupM ile yeni ortaklıklarında, planlama ve kampanya sonrası analizde kullanılmak üzere bunları GroupM’in mevcut yapılarına ve karbon hesaplayıcısına dahil ederek veri aktarımının karbon maliyetine ilişkin metodolojilerini uyumlu hale getirecekler. GroupM’in ajansları, dijital kanallar içerisinde veri aktarımına yönelik tedarik zinciri kararlarını iyileştirebilecek ve daha ayrıntılı bir şekilde sunabilecek.
Başlangıçta bu kurumlar, veri aktarımını ölçmek ve kampanya emisyonlarına ilişkin daha derin bilgiler toplayabilmek için SeenThis emisyon kontrol panelini kullanacak; görüntülü reklam kampanyalarının planlanmasını mümkün kılmak için verileri doğrudan GroupM araçlarına entegre edebilecek.
GroupM Küresel Ortaklıklar, Reklam ve Perakende Teknolojisi Başkanı Ed Fanning, bir açıklamada şunları paylaştı: “Bu ortaklık, 2022’de duyurduğumuz medyanın karbondan arındırılmasına yönelik küresel taslağa dayanıyor ve medya tedarik zincirimizi karbondan arındırma taahhüdümüz açısından önemli bir adım.”
SeenThis CEO’su Jesper Benon ise şunları ekledi: “SeenThis çözümünün avantajlarını yeni ve mevcut GroupM müşterilerine getirmekten heyecan duyuyoruz. GroupM ajansları, karbon emisyonlarını en aza indirirken performansı artırabilir, aynı zamanda dikkat çekmeye ve yaratıcı yeteneklerin kilidini açmaya yardımcı olabilir. Kullanıcıların daha fazla dikkatini çeken, ışık hızında reklam yükleme olanağı sağlıyoruz, bu da gösterim israfının azalması ve kaynakların daha verimli kullanılmasıyla sonuçlanıyor.”
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign UK
