Google’ın yeni AdWords düzenlemesi “Affinty Segments”

Reklamverenler, daha önce televizyon reklamları için de olduğu gibi online ölçekli reklam hedeflemelerinin yapılmasının zorluğundan şikayetçiler. Google bu şikayetler karşısında reklamverenleri yeni sistemi “Affinty Segments’’ ile cezbetmeye çalışıyor.

Bu yeni sistem, Google Adwords içerisinde var olan ilgili kategorilere hedefleme yapıp reklam veren kullanıcılar adına bir avantaj niteliğinde. Kullanıcıların ziyaret ettiği sayfa çeşitlerini, bu sayfaların ne zaman ve ne sıklıkla ziyaret edildiğini dikkate alan ve her bir kullanıcının tarayıcısını birbiriyle bağdaştıran binden fazla kategori barındırıyor. Affinty Segments, kullanıcıların niş meraklarından ziyade yaşam stillerini yansıtmak adına daha geniş bir veri birikimini ve 80 farklı grubun demografik özelliklerini temsil ediyor. Örnek olarak, bir saç bakım şirketi bu yeni sistem sayesinde ilgili kategoriyi seçerek kendi ulaşım alanını genişletebilecek.

Kullanıcılar için oluşturulan bu segmentler yakın zamanda birbiriyle uyumlu hale getirilecek. Kendi hedefine uygun segmenti bulamayanlar Google Adwords’ün hesap yöneticilerine özel bölüm açılması adına başvuruda bulunabilirler. Affinty Segments video içerikli reklamlarla da uyumlu. Google, Mazda 6’nın tanıtımı için Affinty Segments’in “technophile” segmentini kullanan Mazda’nın önceki kampanyasına oranla 10 kat daha fazla kullanıcıya ulaştığını belirtiyor.