Kanser hastalarına ücretsiz sağlık hizmeti sağlamak amacıyla kurulan, kar amacı gütmeyen dernek La Liga Contra El Cancer / The Leauge Against Cancer, şimdiye kadar gördüğümüz bağış toplama biçimlerinden farklı bir fikirle hareket ederek ilgi çekmeyi başardı.
“The Real Life” adı verilen çalışmada, katılımcılar toplu taşıma araçlarında, parklarda ve sokaktalarda insanlara kanser hikayelerini anlattılar ve ardından bağışta bulunmalarını rica ettiler. Beklenildiği üzere hikayeleri kimsenin ilgisini çekmedi ve para veren kişi sayısı çok az oldu. Fakat bu insanlar sonrasında ellerine tutuşturulan ilanlarda gördüler ki, anlatılan hikayeler Hollywood’un “Biutiful” ve “Kasımda Aşk Başkadır” gibi kanser konusu etrafında şekillenen ve milyonlarca dolar kazanan filmlerinin hikayeleriydi.
İlanların altında şu not yazılıydı: “Filmlerde kanser milyonlar kazanıyor, gerçek hayattaysa biz o kadar şanslı olamadık henüz.
Çalışmanın yaratıcı ajansı Y&R Peru.
Künye
Reklam ajansı: Y&R, Peru
ECD: Flavio Pantigoso
Kreatif direktörler: Jorge Soto, Charlie Valderrama
Reklam yazarı: André Toledo
Sanat yönetmeni: Jorge Rocca
Marka direktörü: Manuel Ahumada
Marka temsilcisi: Gabriela Misari
Ajans yapımcısı: Elena Monteverde
Prodüksiyon şirketi: Patria
Yönetmen: Tito Köster
Yönetmen asistanı: Leonardo Amador
Yapımcı: Marissa Nuñez
Ses: Mario Rivas
Makyaj: Narda Aguinaga
Editör: Pedro Zamalloa
Ses post-prodüksiyon: Sergio Barrera