Geleceğe dönüş: Yapay zeka, ajans dünyası dinamiklerini başa döndürüyor

WPP destekli The&Partnership; işbirliği içinde olduğu medya satın alma ve planlama ajansı mSix&Partners ile birleşerek, yeni bir küresel marka olan T&Pm çatısı altında, merkezinde yapay zeka bulunan, tam entegre hizmet veren yeni bir ajans oluşturdu.

Yapay zeka, içerik oluşturma, içeriğin dağıtımı ve optimizasyonunu kapsayacak şekilde pazarlama iletişimi sürecini tamamen değiştiriyor. Ancak pazarlama sektörü, doğası gereği silolara ayrılmış olma özelliği ile yapay zekanın benimsenmesini zorlaştırıyor. T&Pm, kreatif , medya , deneyim ve teknoloji alanlarındaki yetkinlikleri birleştirerek, uçtan uca pazarlama çözümleri sunmak için “marka büyümesini hızlandırmak amacıyla yetenek ve teknolojiyi birbirine bağlamayı” vadediyor.

Şirketin kurucusu ve CEO’su Johnny Hornby yaptığı konuşmada şunları belirtti: “Geriye dönüp baktığımda, sektörümüzdeki kreatif ajanslarla medya ajanslarını birbirinden ayırmanın kimin fikri olduğunu bilmiyorum, ancak bildiğim bir şey var ki o da hedefin müşteri odaklı olmaktan ziyade kâr amaçlı olduğudur. Bu ayrım, zamanında mantıklı görünmüş olsa bile günümüzde hiçbir anlam ifade etmiyor. Modern markaların bu bağlantıyı kurması gerekiyor. Zira, zeka ürünü yaratıcı düşüncelerin, bunları hayata geçiren akıllı medya sistemlerinden ayrılması mümkün değil. Kaldı ki tüm bunlar yapay zekadaki ilerleme sayesinde artık geniş ölçekte kişiselleştirilebiliyor. Yapay zekanın gücü sektörümüz için bir dönüm noktası, ancak ondan tam anlamıyla yararlanabilmemiz için çok daha bütünsel bir yaklaşıma ihtiyacımız var. Rakipsiz modelimizi WPP’nin yıllık 250 milyon pound değerindeki yapay zeka yatırımıyla birleştirmek, T&Pm’nin, müşterilerimizin bu fırsatı yakalamalarına yardımcı olmak için iyi bir konumda olacağı anlamına geliyor.”

The&Partnership’in mSix&Partners ile yaptığı işbirliği sayesinde, müşterilerinin pazarlamayla ilgili yaşanan zorluklara entegre ve yeni çözümler sağlayarak, kendi alanlarında başarılı olan iki ajansın bir araya gelmesi öngörülüyor. The&Partnership; Mars, Toyota, NatWest, TELUS ve News Corp. gibi büyük müşterilerle- kurduğu yenilikçi ortaklıklar sayesinde son beş yılda gelirlerini iki kattan fazla artıran, dünyanın en hızlı büyüyen kreatif ajans ağlarından biri. Benzer şekilde GroupM ile ortak girişim olan mSix&Partners; EA, easyJet ve PVH’den Calvin Klein ve Tommy Hilfiger gibi müşterilerine yönelik performans odaklı çözümlerdeki uzmanlığıyla kısa sürede WPP’nin en hızlı büyüyen medya ajanslarından biri haline geldi.

T&Pm bu bağımsız stratejisini, WPP’nin pazar lideri yapay zeka platformlarına uygulayarak ivmesini artıracak, WPP’nin yapay zeka konusunda öncü firması haline gelecek ve müşteri portföyündeki büyümeyi hızlandıracaktır. Dört kıtaya yayılmış 45 ofisindeki 1.900 çalışanıyla bu yeni birleşik şirket, Mart 2024 itibariyle faaliyete geçecek.

T&Pm , markaların büyümesini desteklemek için yetenek ve teknolojiyi bir araya getiren, dünyanın önde gelen tam kapsamlı kreatif ve medya ajanslarından biridir. The&Partnership ve mSix&Partners’ın entegrasyonuyla temelleri atılan bu yapı, içerik ve dağıtımı tek, bütünsel, uçtan uca pazarlama stratejisi ile bir araya getiriyor. WPP ve GroupM tarafından desteklenen ve İş Ortağı odaklı işletme ve hizmet anlayışını girişimcilik ve kurumsal gücüyle birleştiren multidisipliner ajans, 45 ofisi ve dünya çapında 1,2
milyar doların üzerinde iş hacmiyle dört kıtada faaliyet gösteriyor. 2018’de Lexus için yapay zeka tarafından hazırlanan ilk TV reklamıyla birlikte bu teknolojinin ilk kullanıcılarından biri olan T&Pm, müşterilere daha çarpıcı sonuçlar sunabilmek için WPP’nin tescilli yapay zeka platformu Creative Studio’da eğitim almış 1.900 çalışanıyla üretim yaptığı tüm alanlarda yapay zekadan yararlanmaya odaklanıyor.