Foursquare reklamların ne kadar görüldüğünü ölçmeye başladı

Foursquare, pazarlamacıların kampanyalarının ne kadar etkin olduğunu ölçebilmeleri için geliştirdiği yeni ürünü duyurdu.

Ürün, bir süredir ünlü restoran zinciri T.G.I. Fridays, alkollü içecek markası Brown-Forman gibi yerlerle Flipboard ve programatik reklamcılığı konusunda uzman firmalarla test süreci geçirdi.

Ölçümlerin mobile göre geliştirilmesi gerektiğini söyleyen Foursquare başkanı Steven Rosenblatt, “Müşterilerden bu dünyayı anlamak için gerçekten de çok fazla bilgi topluyoruz. Ve onları uygulamaya geçiriyoruz.” dedi.

Attribution Powerede by Foursquare için konumlarını her zaman paylaşan 1.3 milyon Foursquare kulanıcısına dayanan bir sunum gerçekleştirildi. Ve kullanılan panel ile reklamları kimlerin gördüklerini ve reklamları gören kişilerin davranışlarının nasıl olduğunu inceleyip hiç reklam görmemiş gruplarla karşılaştırılabildiği anlatıldı.

Ürün, akıllı telefon kullanan tüketicilerin aktivitelerini müşteriye göre belirli süreler için kaydediyor. Örneğin bir seyahat şirketi 30 günlük dataya ya da bir fast-food zinciri reklamının düştüğü birkaç günlük dataya ihtiyaç duyar. Ayrıca pazarlamacılar ise CPM’e 50 sentlik oranlarıyla satın almalarını gerçekleştirebilecekler.

Attribution Powerede by Foursquare ile Foursquare ya da Swarm’da reklamı olmasa bile kampanyalarla ilgili datalar oluşturulabiliyor. Doğal olarak bu data, konuma odaklı. Foursquare’in yeni ürünü; Facebook ve Twitter ile karşılaştırılınca kendi özelliklerinin çok daha fazla ötesine geçiyor.